“双十一”大促期间高端白酒价格下滑，多家酒企整顿电商渠道乱象 ｜大湾区酒价第36期

本文来源：消费者报道 作者：黄婧

编者按：酒水，在大众日常消费中占重要比重。《消费者报道》选取广东地区热销酒款，通过对线上线下多个渠道数据的跟踪统计，聚焦白酒价格变动趋势。2025年，《大湾区酒价》栏目新增京东自营店铺和备受关注的百亿补贴两大渠道，为广大消费者提供更为全面的白酒消费参考。

多渠道茅台价格集体下降，国台国标线上价格下降明显

(资料图)

10月30日，“双十一”促销活动进入中期，不少白酒价格较上一期（10月15日，下同）有不同程度的下滑，高端白酒尤为明显。

第36期《大湾区酒价》数据显示，飞天茅台、五粮液第八代等高端白酒的均价较上一期有明显下滑，多数次高端白酒的价格则相对平稳。

近期，飞天茅台的价格下降再度引起了市场的关注。据第三方白酒价格平台《今日酒价》数据，飞天茅台的批价一路走低。10月28日，2025年53度飞天茅台散瓶的批价从前一日的1715元/瓶下降至1690元/瓶，跌破1700元/瓶，并在此后几日继续下降，目前最新批价为1640元/瓶。

在终端销售层面，飞天茅台均价从上期的1957.6元/瓶下降至1896元/瓶，在《大湾区酒价》栏目的历次统计中首次跌破1900元/瓶，且多个渠道的价格均出现下降。如在小象超市的价格从1999元/瓶降至1899元/瓶，在某百亿补贴频道从1700元/瓶降至1590元/瓶，跌破1600元/瓶。

五粮液第八代的销售均价也有小幅下降，从909.56元/瓶下降至902.33元/瓶。价格下降主要来自小象超市、京东官方自营店、线下商超等渠道，如在小象超市的价格从899元/瓶下降至868.99元/瓶，在线下商超的价格从939元/瓶下降至899元/瓶。

本期《大湾区酒价》统计的中高端白酒多数价格变动较小，国台国标、红花郎红十价格变动相对较大。

具体来看，国台国标的销售均价下降了10.45元/瓶，从上期的299.19元/瓶降至288.63元/瓶。价格下降来自天猫官方旗舰店、京东官方自营店和百亿补贴频道等多个线上渠道。例如，在京东自营店，国台国标的价格从288元/瓶下降至248元/瓶，在天猫官方旗舰店的价格则由319元/瓶下降至289元/瓶。

红花郎红十字的销售均价下降7.44元/瓶至285.03元/瓶，主要受到小象超市、盒马鲜生京东官方自营店等渠道的价格变动影响。例如，在小象超市，红花郎红十的价格从上期的299元/瓶下降至279元/瓶。

综合来看，在第36期的《大湾区酒价》统计的13款白酒当中，有8款白酒均价下降，4款白酒均价上涨，1款白酒价格基本不变。

眼下，白酒市场行情的下滑似乎已成常态。泸州·中国白酒商品批发价格指数办公室近期统计的数据显示，2025年10月下旬全国白酒环比价格总指数为99.86，下跌0.14%。从分类指数看，名酒环比价格指数为99.86，下跌0.14%；地方酒环比价格指数为99.76，下降0.24%；基酒环比价格指数为100.00，保持稳定。

多家酒企对电商渠道乱象“亮剑”

对白酒企业来说，电商平台的“双十一”大促期间的销售乱象似乎成了一桩难言的烦恼。10月以来，多家酒企先后发布官方声明，对非授权渠道销售乱象“亮剑”。

继贵州茅台发布正规销售渠道提示后，10月中下旬，又有多家白酒企业发布相关提示，以官方声明形式提醒消费者警惕非正规渠道风险，建议通过正规渠道购买产品。

10月14日，小糊涂仙酒业集团发布《致小糊涂仙消费者的告知书》，指出部分平台存在未经授权销售“小糊涂仙”“心悠然”产品的情况，并揭露“低价”“假一罚十”等营销噱头背后的假冒风险。声明还强调，非授权渠道产品无法享受官方售后服务，且公司将追究侵权法律责任。

10月17日，贵州习酒官网也发布《致习酒消费者的告知书》，公开点名多个电商平台存在未经授权店铺，提示消费者警惕非官方授权渠道销售的产品存在以次充好、假冒伪劣风险，并公布超200家官方授权电商渠道及客服热线。

10月18日，五粮液发布《致五粮液消费者的告知书（四）》，强调了非授权渠道四大风险，呼吁消费者通过官网公布的渠道购买。公告还同步披露了一份非授权店铺名单，美团上美团名酒行、歪马送酒、1919酒类直供店铺位列其中。

10月20日，国台酒业发布《关于国台酒正规渠道购买须知》，详细列出线上官方旗舰店、授权第三方平台及线下门店体系，强调年终消费旺季中须通过正规渠道规避风险。

10月23日，水井坊发布声明称，为维护消费者权益、确保消费者买到安全优质的正品，将持续加强各电商平台销售渠道的管理与监督，并对官方授权店铺信息进行公示。

近年的“双十一”期间，酒企针对电商渠道乱象的声明并不鲜见，但今年的声明密度尤为突出。酒类分析师蔡学飞在接受《消费者报道》记者采访时表示：“价格是品牌价值的体现，但电商往往以低价引流，因此多家知名白酒企业在‘双十一’等电商大促期间集中发布‘消费者告知书’，核心动因在于应对平台低价补贴对传统价格体系的冲击，遏制非授权渠道泛滥带来的假货风险，意图通过引导消费者流向官方渠道，从而维护品牌价值、保障消费者权益及稳定线下经销商网络。”

蔡学飞认为：“这反映了酒企在线上渠道重要性不断提升的背景下，对销售渠道控制权和定价主导权的积极掌控，对于净化行业生态，维护消费者利益有现实意义。”