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每日关注!Netflix拟推出广告投放业务:业内天价收费标准

来源:华尔街日报 时间:2022-08-04 17:45:19


【资料图】

国外流媒体巨头Netflix一直被认为是业内标杆,只需一次付费就能解锁所有内容,并且没有广告干扰,每年有大量独立制作的优质影片可看。但现在这个业内标杆似乎也沦陷了。

近日据《华尔街日报》报道,Netflix正计划推出广告投放业务,相关广告每达1000次浏览,广告商便需支付80美元(约合人民币540元)费用。这已经是业内天价收费标准,让Netflix成为最昂贵的广告投放平台之一。

据消息人士称,Netflix董事长兼联合首席执行官Reed Hastings等高层曾私下向投资者和广告商透露,Netflix将推出广告业务,相关广告每达1000次浏览,通过帮助广告商锁定特定受众群体,广告商便需支付80美元的费用。

Netflix高层正在对广告业进行全面调查,与广告商对话并制定策略。Netflix正在讨论广告业务的推进相关方案,形式不限于在视频之前播放广告,以及在平台中插入广告,但公司未透露具体广告数量以及广告出现的方式。

Hastings已经为Netflix的广告业务设定了很高的财务目标。考虑到公司在广告销售方面经验不足,Netflix正在物色具有广告专长的高层人选,并接触了Comcast行政人员。

Netflix于5月宣布开始推出带有广告的低价订阅服务,但并未透露该服务的具体收费,预计将低于9.99美元。此外公司计划在明年开始向家庭收取共享费。有消息人士指出,Netflix本打算在今年第四季度推出全新含有广告的订阅服务,但这一安排可能被推迟了。

此前Hastings曾表示引入广告会破坏Netflix创造的无广告净土,还会分散用户注意力。那为何现在他对广告的态度发生大转变呢?一位Netflix广告业务人士表示,部分原因是Netflix正面临用户流失的阵痛,而流媒体视频平台之间的竞争也越来越激烈。

标签: 广告投放 收费标准 受众群体

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