《2022全球移动应用营销变现白皮书》:东南亚社交品类表现优异,激励视频接受度高
2022年,在世界各国的防疫政策走向开放的过程中,人们的生活、消费、办公等行为习惯也在不断地被重新塑造。过去的一年,移动应用行业发生了哪些变化?新的一年又会有哪些新趋势呢?为此,TopOn联合广大大数据研究院发布《2022全球移动应用(非游戏)营销变现白皮书》,帮助各位洞察全球,助力产品成功出海。
本次报告分为《营销篇》和《变现篇》两大部分,分别从全球移动应用(非游戏)大盘数据、热门品类、热门国家/地区等方向展开洞察,并从原生、Banner、插屏、开屏、激励视频等五种广告样式,分析展示不同移动应用APP类型在全球市场的广告变现表现,为全球移动应用APP开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。
关注公众号“TopOn”
回复关键词【应用报告】下载查看完整内容
变现篇
(下面为部分核心内容节选)
根据移动应用APP的属性、使用场景及广告变现规模和区域的差异,《变现篇》主要讨论流量型工具、录影摄像、教育校园、社交、生活服务、图文影音这六类APP的广告变现情况。
全球部分针对北美、东南亚、拉美、欧洲、日韩市场移动应用广告变现表现进行分析;中国部分主要针对中国内地市场移动应用广告变现表现进行分析,不含中国港澳台市场数据表现。
海外热门品类赛道转换:流量型工具热度降低,社交品类上升
海外市场移动应用APP各广告类型eCPM表现:激励视频>插屏>开屏>原生>banner,激励视频的eCPM虽然最高,不过收益体量不是最大,应用产品中,使用较多的广告类型主要是:插屏、原生、开屏。
工具类APP整体和分广告样式的eCPM虽然不高,不过体量大,且流量主要集中在东南亚、拉美等T3地区。教育校园类和录影摄像类APP虽然整体eCPM接近,但是主要使用的广告样式和对应的eCPM差异较大,教育类APP广告样式以原生、banner为主,录影摄像类插屏广告为主。
由于产品开发、商业变现成熟度较高,市场竞争趋向饱和,流量型工具类产品在2022年的整体eCPM表现相较去年有所下滑,流量逐步向T3地区转移;而社交应用发展势头火热,在北美、欧洲、日韩、拉美市场都十分受欢迎,各广告样式的eCPM优势也较为明显。
二、北美、日韩稳占T1梯队,拉美、东南亚地区追上欧洲
在多个品类上,北美、日韩的eCPM处于绝对领先地位,尤其是激励视频和插屏这两个广告样式;而作为流量新兴市场,拉美和东南亚的eCPM在多个应用品类上,已经追上欧洲。
三、Admob变现效果突出,海外平台竞争选择多样
Admob广告变现效果突出,在双端收益占比均最高,是出海平台首选。Pangle凭借着TikToK在海外的风靡,在日韩、拉美市场有着良好的表现。此外,安卓端海外广告平台竞争较为激烈,Meta、Applovin、Mintegral位居第二梯队,变现实力亦不容小觑。
四、东南亚:社交品类表现优异,激励视频接受度高
东南亚地区社交类APP的激励视频和插屏eCPM远高于其他类型网服APP,整体eCPM处于第一梯队。工具类APP和教育校园类APP eCPM处于第二梯队,录影摄像类APP和图文影音类APP,通常以内购为主,整体eCPM处于第三梯队。此外,东南亚地区用户对激励视频接受度较高,激励视频的收益占比与插屏相当。
另外,在国家/地区部分,我们还整理分析了北美、日韩、拉美、欧洲等地区的相关数据,感兴趣的朋友可以获取报告后查看完整内容。
国内流量型工具APP:插屏样式贡献了7成以上的广告收益
国内流量型工具APP由于使用场景单一,所以主要采用插屏的广告形式进行变现,eCPM表现上,激励视频>插屏>开屏>原生>Banner。人均展示次数上,插屏>原生>开屏>Banner>激励视频。插屏广告是流量型工具的主要收益来源,而激励视频虽然人均展示次数最低,但因其eCPM表现最高,收益占比排名第二。
受市场环境和政策合规影响,上半年流量型工具的激励视频和插屏eCPM有明显下滑,进入下半年市场环境变化,eCPM逐渐回升,11月电商季已经接近年初的eCPM水平。
六、国内社交类APP:原生和开屏展示次数高,收益占比也居于前列
社交类APP一般选择开屏广告和原生广告为主,开屏广告契合用户多次打开的使用场景,原生广告以其丰富的可定制性很适合社交APP里的各种场景,而一般不使用激励视频和插屏这种打扰性较强的广告。收益占比上,开屏>原生>激励视频>插屏>Banner。
在品类部分,本报告还对录影摄像、生活服务、教育校园、图文影音品类进行了详细解析,请获取完整报告后进行查看。
营销篇
《营销篇》主要对各赛道中较为热门的产品对其买量营销进行细致分析,并选取了爆款素材,从投放天数、投放渠道、素材尺寸、素材文案、展现估算、热度估值等维度对其营销特点进行分析总结。地区方面包含北美、东南亚、日韩、南美、欧洲,品类方面包含工具、教育、娱乐、社交和阅读赛道。
一、移动应用广告主逐渐回升,阅读、社交成买量主力
全球疫情常态化后,移动广告主开始出现回升,且移动应用(非游戏)提升明显,从1月的65.5K提升到了12月的94.2K。整体来看,2022年应用广告主数量比2021年上升1.69%,其中移动应用(非游戏)广告主约占总计的76.6%。
在移动应用(非游戏)中,购物类应用月均广告主数量最高,广大大平均每月抓取近1.4万名购物类广告主,其次为商务办公和生活时尚类广告主。但从月均素材量来看,依然以阅读、社交和工具三巨头位列前三,餐饮美食广告主月均投放素材量最少。
在素材类型方面,依然是以视频和图片类型占据绝对主导,其中阅读、娱乐、工具应用的视频素材占比超60%,购物应用的图片素材占比最高为64%,餐饮美食、购物和生活时尚应用的轮播素材占比较其他类型更高。
二、教育应用持续增长,数字化转型是未来趋势
即使疫情走向常态化,但在线教育市场的发展却没有停止。2022年全球教育应用的营收已经超过18亿美元,尤其是在亚洲地区,早教类、应试类的教育应用颇受用户欢迎。其中最为突出的是语言学习应用【Duolingo】,常年霸占美国教育类应用畅销榜第一的位置。
其他教育应用则在营销方面大展拳脚,根据广大大抓取到的数据来看,2022年Q1到Q4双端广告主数量持续增长,从Q3起广告主总量就已经开始超出了2021年峰值。
大规模的买量“刷脸”也帮助各类教育应用成功触达更多目标用户,其中艺术设计教育平台【Domestika】强势登顶了全球教育类应用投放榜单,而在世界杯期间大规模投放线下广告的【BYJU'S】也成功登上了下载榜TOP10。
了解市场,适应市场才能在日趋激烈的竞争中脱颖而出,完整报告内容超140页,欢迎关注公众号“TopOn”获取本报告,愿TopOn可以成为您扬帆出海的那双眼,助您乘风破浪,掘金全球。
关于TopOn
TopOn是全球领先的移动广告聚合工具平台,专注于为全球移动开发者提供广告变现运营管理及优化服务。TopOn基于大数据打造的智能化聚合管理工具,为开发者提供广告分层、头部竞价、流量分组、A/B测试、交叉推广、API管理等便捷变现管理功能,快速实施精细化运营策略,同时配备多维度数据报表,精准比对广告平台API数据,详细展示用户时长、广告展示频次、DEU、LTV、留存等关键数据。TopOn活跃合作产品30000款+,日活跃用户数2.5亿+,日广告展示量30亿+,日广告请求量300亿,助力开发者实现广告收益最大化。
关于广大大
使用广大大洞察竞争对手的广告数据,可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖近70个国家/地区,70多个全球广告渠道。比如Unity,Twitter,YouTube,Facebook,TikTok等知名广告渠道,全部广告创意已经达到12亿级别,每天更新百万以上。它将有力地帮助您解决广告创意灵感缺乏的问题。
点击阅读原文,立刻下载报告
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
标签:
相关推荐:
- []《2022全球移动应用营销变现白皮书》:东南亚社交品类表现优异,激励视频接受度高
- []魔方插座好用吗?最新多功能氮化镓快充魔方插座推荐
- []WORLD MADAM世界夫人2022加拿大赛区总决赛荣耀收官,Elizabeth Fraga夺得桂冠
- []WORLD MADAM世界夫人2022柔漾火凤凰专场总决赛尹超与李敏双得桂冠
- []2022WORLD MADAM世界夫人新西兰赛区总决赛颁奖盛典圆满落幕Jasmine Li与Candi Soo夺得冠军与荣誉冠军
- []WORLD MADAM世界夫人2021全球总冠军郭元瑾与总亚军林淑敏等加冕典礼隆重举办
- []“华艺杯”WORLD MADAM世界夫人2022广西总决赛王丹玉与钟佳颖摘得冠军和民选冠军桂冠
- []新机遇 新使命 | 中国音视频产业大会圆满结束,达伦阿拉丁神灯斩获科技创新奖!
最新新闻:
- 《2022全球移动应用营销变现白皮书》:东南亚社交品类表现优异,激励视频接受度高
- 【世界快播报】“开年第一部烂尾剧”登上微博热搜:《回来的女儿》豆瓣跌至6.3分!
- 联合国:地球臭氧层有望在40年内恢复 已步入正轨
- 润邦股份董秘回复:公司近年来经营性现金流大幅度增加主要系收到大额预付款
- 微软公布新AI研究 听取3秒人声即可完全模拟
- 世界报道:星巴克首度联手英雄联盟合作会员星礼包,还能抽限定皮肤?
- 国内演员指责电视收费乱象:电视看不了 打开全要收费
- 播报:《蚁人3:量子狂潮》全新预告公布 2月17日上映
- 网贷逾期不还被起诉会被判几年:全球动态
- 《无畏契约》“异星霸主”系列造型预告 帅气科幻风
- 环球关注:PS5港版将不限量发售!货量充足、不怕买不到
- 《海贼王:时光旅诗》体验版上线PS 距离发售仅三天_环球新资讯
- 天天百事通!Sensor Tower:2022年12月中国手游发行商收入排行
- 再度为中国资产“摇旗呐喊”!高盛:中国股市年内有望上涨15%
- 天天速递!平凉海寨沟景区举行冰雪文化旅游节启动仪式阅读数
- 怎么设置电脑开机自动宽带连接?五种教设置开机自动宽带连接的方法
- 18-55mm镜头什么意思?18-55mm镜头能拍多远?
- sd卡打不开是怎么回事?sd卡如何进行数据恢复?
- dota ai命令有什么用处?dota ai 命令有哪些?
- 丢失steam_api.dll怎么办?steam_api.dll是什么文件?
- chm文件怎么转换成TXT格式?chm文件转换成TXT格式步骤
- win7版本区别是什么?不同win7系统版本之间的区别介绍
- hdtune怎么使用?教你hdtune的使用教程
- 电脑premium是什么版本?premium和普通版有什么区别?
- svchost是什么进程?介绍及解决svchost占用内存的方法
- Win2003系统概述 Win2003 Ghost安装方法及注意事项
- 虚拟光驱怎么用?虚拟光驱的使用方法步骤
- ibackupbot for itunes怎么用?ibackupbot for itunes恢复备份方法
- 怎样清除系统垃圾?系统垃圾可以删除吗?
- 显卡硬件加速有什么用?简述如何开启显卡硬件加速方法
- 如何关闭百度网盘会员自动续费?百度网盘自动续费关闭方法
- 2016版word的光标怎么变粗?2016版word的光标使用方法
- 浏览器自动弹出网页怎么解决?浏览器网页自动弹出的解决方法
- 如何安装fn键驱动?不同电脑的fn功能键驱动介绍
- Win10运行战地4出现DirectX Error DX错误怎么解决?解决方法
- 当前快报:《万神殿》第二季被取消 第一季豆瓣评分8.8
- 《木卫四协议》多位开发者没列入致谢名单 因高管不喜欢他们|当前信息
- 全球球精选!英国销量12月榜:《战神:诸神黄昏》持续热销
- 《Sky光·遇》公布缅怀季预告 1月16日正式上线 天天速递
- 每日速讯:支付宝集五福活动今日正式开启:已有7万人集齐
- 《满江红》雷佳音秦桧预告 大年初一上映-世界快消息
- 【全球聚看点】《荒野大镖客2》细节非常惊人 铁路工人真在修铁轨
- 热点评!《霍格沃茨之遗》新演示片段 展示飞来咒
- 网络股评红人“带头大哥777”突然宣布关闭博客和个人网站|全球通讯
- 谷歌浏览器打开新浪微博视频页面 F12键调出开发者工具
- 【全球速看料】删除数据的方法:GridView1_RowingEdit
- 江湖最后的大佬:微软发布9.0版VisualStudio
- 如何设计自己的多媒体展陈?多媒体展陈设计原理|今日视点
- SVN 安装和命令详解 svn客户端常用命令一览-微头条
- 搜狗微信为什么搜不到服务器?搜狗微信搜索部分功能下线了?
- 【世界独家】提高&优化CS反恐画面效果/画质(上)
- Python视频怎么制作?MoviePy框架图文处理模块
- 观点:QQ骗术有哪些?免费申请6位QQ及其它骗术的真相
- 网络股评红人“带头大哥777”突然宣布关闭博客和个人网站|全球通讯
- 石大在线计算机应用基础 计算机应用基础第二阶段在线作业(30道题)
- 安装必备软件——SharePointServer2010版本 世界播报
- 【全球速看料】删除数据的方法:GridView1_RowingEdit
- OA系统高性能解决方案 通达OA系统的整体优化方案:天天速读
- 如何设计自己的多媒体展陈?多媒体展陈设计原理|今日视点
- 基于ASP的建站开源系统有哪些?国内ASP开源建站系统一览
- 官方下载产品特点:优化的字、词调整算法 提高词汇输入准确率-环球讯息
- 物业总裁卖股记
- “多玩LOL盒子”被封杀 腾讯将这款软件定义为第三方软件 速讯
- 扫地机器人开机充电还是关机充电器?科沃斯地宝的充电时长 报道
- YY语音如何使用YY号登录?YY语音使用YY号登录方法
- 歪歪马甲的分类及颜色是什么?歪歪头像分类及颜色说明
- 今日最新!如何使用maxdos工具给电脑备份系统?maxdos工具备份系统操作教程
- 【快播报】什么是翻盖手机?诺基亚翻盖机两款推荐
- 全球简讯:汽车空气净化器怎么选?车载臭氧空气净化器选购方法介绍
- 当前速讯:罗技G100S游戏鼠标对比谁才是最强王者?罗技g100和g100s区别介绍
- 怎样调试卫星电视接收器?调试卫星电视接收器方法-快播
- 如何将电脑显示屏呈现出淡绿色的颜色?保护眼睛的电脑设置步骤
- 焦点速看:bosemini音响怎么样?bosemini音响有哪些特点?
- 联想乐pada107怎么刷机?联想乐pada107的详细刷机步骤 天天日报
- dell家用笔记本电脑推荐 dell家用笔记本哪款好?