3天话题曝光破1亿!洗脸熊代言人古天乐引爆网络声量
洗脸熊作为洗脸吧行业里的“独角兽”品牌,在线上打造了一系列优质的品牌营销事件,抖音关于#洗脸熊话题曝光量已超1个亿,在表达品牌价值的同时,一次次把品牌的知名度和美誉度推向网络高峰。
7月9日,古天乐官宣成为洗脸熊代言人,洗脸熊官方发布古天乐亲自拍摄的品牌视频,传递“只洗脸,不卖货”的品牌价值,并呼吁“洗脸,就去洗脸熊”,这一重磅消息迅速在抖音、微博等社交媒体平台上引发了热烈关注,微博话题#古天乐代言洗脸熊# 超7593.7万,抖音#古天乐在洗脸熊等你#破1083.9万。值得一提的是,洗脸熊还包场影院支持代言人古天乐《扫毒3》,被各大KOL争相报道,微博#扫毒3古天乐身份#话题破1386.7万。
品牌全域营销“步步为营”,满载而归
洗脸熊选择品牌代言人的眼光独到,古天乐作为明星中的“楷模”,因其精湛的演技、大爱的善心,被戏称“唯一能黑他的只有太阳”,他的形象正面,主演电影累计票房已破100亿。同时,古天乐主演的电影《扫毒3》于7月6日首映。这一消息又进一步提升了他的关注度和影响力,也为古天乐代言洗脸熊的官宣增添了更多看点和话题。
此次古天乐官宣成为洗脸熊代言人的视频一出,不仅为洗脸熊收获了抖音超1083.9万、微博9000万左右的品牌曝光。此次品牌代言人营销,洗脸熊就如何实现明星代言效应的扩大化,给出了教科书式的实战演绎。
摒弃传统美业弊端,推出“只洗脸,不卖货”
纵观中国传统美业,常面临着重推销、昂贵价格、琳琅满目的项目以及男性被忽视的问题。洗脸熊不满足于现有的美容格局,它敢于挑战常规,打破美业的困局。
它开辟轻美容洗脸“新蓝海”市场,拒绝套路消费,拒绝隐形消费,“只洗脸,不卖货”,以极简护肤理念为基石,专注于提供高品质的、平价便捷的洗脸服务。同时,砍掉了繁琐的项目,只推出6大明星项目,如清颜、眼部SPA、超多水、普拉提泡冲等,价格区间在68-158元,明码标价0套路,用透明和直接的方式给顾客提供平价、便捷、个性、高品质的洗脸服务,不用再担心被推销购买产品,让每一个人能放心的享受美好的沉浸式洗脸体验。
品牌前瞻性行业战略,用价值口号来“定江山”
在今年5月,洗脸熊强势登陆广州地铁广告,霸屏26000个广告屏,265座车站、554辆列车,全覆盖广州地铁线路广告屏,通过TVC广告巧妙地把传统美业“重推销”、“价格贵”、“易被坑”三大痛点展露无遗,解决痛点的方法可以尝试到洗脸熊的体验专业的洗脸服务,并首次提出“洗脸,就去洗脸熊”价值口号,将洗脸与洗脸熊紧密联系在一起,并把洗脸与洗脸熊品牌等同起来,使消费者留下洗脸熊代表洗脸吧行业的印象。
这足以体现品牌前瞻性和市场战略的判断力,用口号来定江山,用口号来决定地位、用口号来定该领域的领军企业。
纵观此次洗脸熊代言人营销,洗脸熊在7.6《扫毒3》上映的敏感时刻,利用主演明星代言人古天乐官宣打造热点事件,也暗藏寻求“明星代言官宣”价值扩大化的“小心机”,不仅快速提高洗脸熊在社会化媒体中的话题曝光率,还可以通过打通粉丝圈层,在消费端构建流量的虹吸效应,此举实数高明。
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