玩转电竞虚拟偶像 雷神打开品牌新交互格局

如今，越来越多的虚拟偶像不断涌入市场。伴随技术的飞速突破，令2D延伸至3D、平面转成了立体，早年由动漫Hold住80/90后一代，如今有数字偶像深入00/10后之心。年轻人的喜好跟随时代更迭，从未停歇。

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而Z世代的崛起，属于他们的世代产物也随之而出，虚拟偶像可谓是最具代表性的产物之一。之所以虚拟偶像成为新世代年轻人的宠儿，因为具备诸多人物偶像无法比拟的优点：虚拟偶像是完美无瑕的，它可以充满正能量，能够依靠自身正能量的发挥去激励年轻人不断的学习和成长；虚拟偶像的三观极正。一部充满剧情的动漫中，就算是反面人物到最后不是被感化，就是被消灭，给人的教育观都是很好的。所以，无论年轻人把好人还是坏人当作虚拟偶像，都会产生一个正确的价值观。好的虚拟偶像有激励作用，坏的虚拟偶像有警示作用。

网络歌手 虚拟偶像 洛天依

2020年被称为“虚拟偶像元年”，根据艾媒咨询数据显示，在经历了连续3年超50%的增长率后， 2020年中国虚拟偶像核心市场规模达34. 6亿元，带动周边市场规模645. 6亿元，而这两组数据在2021年都将增长70%。如此规划化的增长，导致娱乐厂牌、游戏厂牌、互联网巨头都在争相布局虚拟偶像，欲在此赛道抢得先机。

当然了，虚拟偶像的成功背后离不开科学技术的迅速发展。近年来，语音与歌声合成软件的普及，引擎技术的崛起，让虚拟偶像制作更加便捷，渲染更加真实。而且3D全息投影与VR/AR 技术的升级迭代，让其能向观众实时提供反馈互动。

有颜有料 能打能撩 雷神虚拟女团

所以，科技公司也逐渐进入虚拟偶像赛道，在这其中，做的最完善的，有属于自己生态体系的雷神科技，率先推出“雷神女团”形象，团内包含了队长ZERO和队员Zoey、Joyce、银翼以及IGER共五位成员，从传统3C品牌圈，跨界到年轻人热衷的IP潮玩圈，令雷神品牌成功破圈，一举成为了年轻人的潮流伙伴。

● 虚拟女团文化渲染 促使雷神品牌更贴近年轻人

如今，95后、00后已经成为社会担当和消费主力，他们并不像大多数认为的那样：生活太过丰裕，丝毫没有拼劲儿，在这帮被称之为Z世代的年轻群体心中，仍然藏着一簇火焰，需要用他们热爱的事物来点燃。

雷神科技深刻洞察年轻人心理需求，让品牌走进二次元的世界，或是让二次元内容跳到“现实”中来，完美的令二者相互融合，从而通过二次元的本质特征，迅速成为让年轻人接受和认同的品牌，这也是雷神女团虚拟偶像诞生的初衷。

虚拟偶像与电竞深度融合

长久以来，雷神不停的与粉丝通过各种方式交流沟通，不定期的组织线上、线下活动，一方面拉近与粉丝的距离，相互变为最亲近的“家人”，另一方面，也能够从中获取关于品牌发展和产品迭代的建议，使得每一位粉丝成为共同助力品牌打造极致的游戏体验的产品经理。

正是有如此贴近年轻人的交互方式，使得雷神“和年轻人交朋友”并非是一种口号和形式，而是品牌在提升价值及扩大影响力时，基于年轻人的角度出发，结合在数字化用户标签的时代背景下，找到与时下年轻人兴趣的交点所在，此时再搭配适当的二次元内容才会取得成功。

对于二次元营销，雷神认为，不只是新品牌适合入局，各类品牌皆可玩，核心在于目标人群是否年轻。并且二次元注重的是内容价值与品牌的联合，因此，雷神原创IP，打造“有颜有料，能打能撩”的五人女团形象，直接与粉丝喜好达成一致。

雷神女团队长：ZERO

每位女团成员，雷神都赋予其个性。以女团队长ZERO为例，起名出自于雷神最强劲性能的电竞笔记本产品：ZERO。她的个性十分鲜明，可盐可甜，清纯中不失性感、妩媚和诱惑，别看只有20岁的年龄，却热衷于电竞、跑车、各种美食以及疯狂拍照。而且，金牛座的她也常常把“行不行了你”、“你随意吧”挂在嘴边，颇有性格。

另外，在其他四位成员中，银翼的表现最为突出，目前称得上是成员中最优秀的。她外表酷飒，内心却是个废萌，吸引了众多Fans的热爱。作为雷神银翼电竞显示器的代言人，处女座的她做事干净利落，从不拖泥带水，并有着极为细腻的心思，与电竞显示器的极速响应时间和优秀的显示效果风格甚是吻合。从其崇拜二手玫瑰、新裤子乐队等摇滚乐队的风格来看，银翼也是个拽酷甜美少女。

随着银翼越来越受玩家喜爱，雷神也专为银翼打造了完整的营销方案。其中不仅包含定制盲盒人偶、破壳之时海报、银翼形象表情包，甚至还包括独立的银翼虚拟偶像B站号和抖音号等等。据了解，未来银翼虚拟偶像还将会推出银翼相关漫画和真人COS Show等更加深入年轻用户心的活动举措，每一项都很戳中年轻人的喜好关键。

银翼：外表酷飒 内心废萌

从这些营销动作中我们不难看出，雷神立志要将虚拟偶像生态化，要做科技IP里最时尚的、时尚圈里最科技的品牌，当然这也是雷神最为擅长的。这些可爱又不失潮酷的系列产物，彰显了雷神品牌对年轻人潮酷文化的完美诠释。

在所有拓展年轻人市场的品牌中，雷神可以说是个特例，它的做法与成功值得研究。要做到懂年轻人，与他们在一起，一言一行都要和他们匹配，品牌文化必须与年轻人相契合。

所以，雷神认为，虚拟偶像不仅是真人套了一层虚拟的立绘，而是用虚拟角色抹平了中之人的外在差距，衬托出有趣的灵魂，品牌的人格化能够更好的传递情感，让更多消费者了解品牌，也表达了雷神更懂年轻人，更贴近年轻人的信心。

● 打造电竞生态全场景品牌 建立年轻用户根据地

其实，推出一个号称面向年轻人市场的品牌，非常容易，这也是很多厂商都会想到和做到的，但重要的是，如何让这个品牌持续输出年轻人想要的产品和体验。

电竞生态全场景是与年轻人打成一片的最佳方式之一，多年来，雷神科技对于电竞生态全场景有着长期的关注和投入，其曾推出电竞游戏终端及全部周边产品，并通过跨界、破圈等策略，与年轻的电竞玩家建立情感沟通，扮演着电竞解决方案的领先者，推动电竞产业不断前行。

可以说打造出年轻人喜欢的笔记本电脑只是雷神品牌战略的一部分，更重要的是要打造一个覆盖年轻人工作、生活、娱乐等电竞生态场景，建立年轻用户根据地才是雷神扩展电竞市场所需要的。

因此，在这个环节中，不能缺少二次元内容的输出。雷神也预判到，当未来随着基建越来越完善，先进的二次元内容也将越来越“平民化”，让更多内容创作者使用底层技术创作内容。例如专业形象制作者从绘图、视频、动画、3D建模到AR/VR的大众化演进，在新生代审美的推动下，二次元内容所能圈住的用户群体会越来越多，利用平台及KOL的差异化优势，推动整体生态的加速前进。

雷神虚拟女团从诞生之日起，就与年轻人玩在一起，给年轻人想要的产品与体验，凸显雷神品牌的初衷。雷神不是一个简单的电脑品牌，它打造的是一种年轻人生态、年轻人场景、年轻人文化。

如今，95后、00后是社会的中坚，他们绽放自我、独具一格，他们生而向上，雷神是为年轻人而生的文化IP品牌，不止是年轻人的助力者、赋能者，也是同行者。

● 虚拟偶像链接年轻人的正能量

现在的PC市场一片红海，随着越来越多的厂商入局，产品趋向大同，雷神通过虚拟偶像女团来打破这种格局。他们更注重年轻群体的声音，能与粉丝玩在一起，用虚拟偶像拟人化的方式，让它们更有温度、有个性、有喜好、有情怀，为年轻人传递正确的价值观和正能量，助力年轻人追求和实现自己的梦想。

从虚拟偶像女团的身上我们可以看出雷神品牌过往的身影，也看得出未来的影子，是面向年轻人的PC品牌，也是面向年轻人的生活方式品牌。不要小看年轻人，不要小看雷神女团，它不单是潮流的走向，也是品牌展现张力、活力的载体，还是维系年轻人群体的纽带与平台，更是一个品牌文化的多元化的展现与传承。