AppsFlyer最新《广告平台综合表现报告》 Meta斩获SKAN指数榜首

2021年有25%广告预算从iOS流向Android，Apple隐私新政对App营销团队及媒体侧的冲击仍在持续

2022年3月22日，全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer发布《广告平台综合表现报告》第十四版，对移动广告行业各家媒体渠道进行排名。这一版涵盖2021年下半年，是Apple上线ATT框架（应用追踪透明度框架，简称ATT）后第一份最全解读，将完全反映Apple隐私新政对包括iOS及Android平台、游戏及非游戏行业、SRN及非SRN在内的移动版图带来的整体影响。

Meta斩获SKAN指数榜首

AppleATT 上线距今已近一年，移动行业各家广告平台持续经历波动。上一版报告中Meta屈居SKAN指数第二，而这一版报告中Meta重夺榜首，四个指数登顶其中三个。

社交巨头Meta在量级方面领跑业内众多广告平台，并统领非游戏IAE、游戏与非游戏IAP实力榜单。稳坐SKAN指数头把交椅的Meta，不断调整应对SKAdNetwork机制的内部体系，帮助广告主在iOS端取得更好的营销效果。

Meta称霸SKAN指数已是不争事实，但是ATT框架上线后，广告主决策所需数据受限于聚合层级，这仍然对社媒巨头Meta构成不小的挑战。ATT上线之前，Meta因其带来高量级、高质量用户的能力，长期主导iOS侧各大榜单；ATT后时代，授权弹窗的iOS用户数量缓慢爬升、未授权用户仍占大多数，Meta在规模榜单中各项数据远不及ATT前的同期水平。

AppsFlyer在上一版报告（第十三版）中首次推出SKAN指数时，TikTokFor Business 一举摘得桂冠，在这一版中表现依然超群，非游戏IAE实力与规模双榜单中均稳居第二，游戏IAP实力榜单中也占据第二。

搜索引擎巨头Google在SKAN指数非游戏榜单中位居第三，在非游戏IAP与IAE实力榜单同排第三，主要归功于Google在生活方式类App榜单中的第二排位。Snap在SKAN指数榜单中排位有所上升，非游戏IAP实力与规模榜单中均排名第四。

“广告主逐步接受并采用Apple推出的SKAdNetwork机制，而AppsFlyer发布的转化值操作台帮助广告主应对SKAN，这极大地扩充了报告方法论所基于的统计数据”，AppsFlyer内容与移动洞察负责人ShaniRosenfelder 说：“随着各家媒体更积极地尝试配合SKAdNetwork，我们将密切关注广告主是否会将部分预算重新投入iOS端。截止目前，广告主基于SKAN返回的数据信号优化iOS端营销工作，而数据获取维度受限、聚合层级数据通行的新行业现实，在未来一段时间里仍将持续左右广告主的预算分配决策。”

移动媒体排位持续波动，游戏行业震感尤为强烈

Apple推出的ATT框架对App营销的影响，可以比肩其对移动媒体带来的冲击。我们将iOS14.5 上线前后的广告平台综合表现报告进行对比后发现，共有29家媒体渠道的排位上下浮动至少两位，有20家媒体渠道的排位上下浮动至少三位，这其中包括Meta、Google等SRN与非SRN等进入前十的媒体渠道。

虽然iOS侧震感更为强烈，ATT生效对Android侧也带来了实质性影响。将2021年下半年与2020年下半年数据进行同期对比显示，25%的预算从iOS流向Android。其中，游戏App在iOS与Android双端的预算倾斜最为显著，而曾经极为关注用户层级数据的媒体，在聚合数据为主流的新语境下，不得不全面改写平台算法。有些广告平台较其他平台响应更快、调整更敏捷，由此在媒体侧构筑了更多不确定性。

方法论：

AppsFlyer广告平台综合表现报告第十四版的统计时段为2021年7-12月，评级媒体渠道共计610个，App激活量总计250亿，App数量总计1.8万个。其中，SKAN指数所基于的数据样本为1800个App，32家媒体渠道，2400万份SKAN数据回传。

查阅更多建议，浏览《广告平台综合表现报告》全文