2022年影响消费者决策的五大可持续发展趋势
自疫情爆发以来,消费者越来越多地按照自己的价值观购物,品牌和零售商推出目的驱动产品和可持续发展举措,变得更加重要。Meta最新的美国商业营销研究与微变化研究报告显示,2022年消费者更加期待能够与那些与其不断变化的信念同频的品牌建立联系,并愿意为环保或可持续产品支付溢价。随着可持续产品成为一种优质的象征,尤其是在正处于或即将进入黄金消费年龄的千禧一代和X世代中,专注于可持续商业实践的前瞻性品牌更有希望抓住2022年的消费者需求。
可持续和购买本地产品/服务成为影响网购者决策的重要因素
在做购物决策时,消费者越来越多地倾向于选择能体现其价值观的品牌。他们不仅愿意为价值观买单,而且与那些发布有关自身可持续举措的品牌进行的互动也在增多。电商企业牌发布的关于可持续发展的帖子,每条帖子的互动量是其他内容的7.7倍。
在这一背景下,可持续和购买本地产品/服务成为影响消费者购物决策的重要因素。其中,千禧一代网购者关心可持续性的可能性是上一代购物者的1.3倍,考虑本地产品和支持本地企业的可能性是上一代购物者的1.2倍。总体而言,自疫情爆发以来,越来越多的消费者愿意为环保或可持续产品支付溢价。
Meta建议电商企业制定相应的传播策略,凸显企业在可持续发展方面的努力,以显示自身与消费者拥有共同的价值观。同时给购物者提供支持本地社区的途径,比如保持本地产品的充足供应,举办本地活动,或者给当地慈善机构捐赠。
“碳中和”讨论升温,年轻游客青睐着力减少碳足迹的旅游品牌
在旅游业,游客也越来越希望品牌能采取措施保护环境,44%的人愿意为可持续产品支付更多费用。千禧一代尤其如此,他们会优先考虑采用环保措施来减少碳足迹的旅游品牌。这些新生代积极推动这方面的转变,他们将是解决世纪环境问题的下一个主力。
2021年,Instagram上关于“碳中和”的讨论明显增加,其中Z世代在Instagram上谈论碳中和的可能性是普通用户的1.6倍,千禧一代是普通用户的1.1倍。比较热门的话题标签包括:碳中性、可持续发展、气候变化、生态友好、可持续发展。
不断创新并投资于绿色技术或碳补偿方案的旅游品牌将从中获益。这些品牌需要向消费者清晰地传达自身在减少和抵消碳排放方面的计划,突出品牌正在采取的环保措施,特别是向年青一代的旅行者。
电动车相关群组人数激增,带来市场教育、社群营销契机
尽管电动汽车的普及还有很长的路要走,但有迹象表明,社交平台上关于电动汽车的讨论呈明显上升趋势。电动车的潜在购买人群希望可以从已经拥有电动车的车主那里获取一手信息,Facebook上与电动车相关的群组人数快速增长,从2019年至2020年几乎翻了一倍。
对于有意向购买电动车、想要了解更多信息的人来说,现有的电动车车主是最值得信赖的信息来源。Facebook上电动车相关群组人数激增,表明人们正在通过社交网站从他们信任的来源寻求答案。相关品牌与企业可以利用Facebook群组加入这场对话。在那里,潜在购买者会与现有电动车主,电动车爱好者、专家建立有机的联系。这会促进对潜在消费者的市场教育,有助于电动车的推广和采用。
颇具环保意识的千禧一代买家越来越多地考虑在买车时选择电动车。品牌需要提供更多的消费者教育,减轻他们对初始成本的担忧。品牌可以将宣传围绕燃料和维护成本便宜展开,也可以突出绿色、安全和驾驶乐趣。这些已被证明对促进美国潜在受众购买意向是行之有效的。
消费者愿意以实际行动支持促进可持续发展的快消品牌
在快消领域,可持续发展的关注度也非常高。在快消品牌发布的帖子中,含“可持续发展”相关标签的帖子单篇互动量是其他帖子的4.2倍。关心可持续发展和回收利用问题、积极减少自身对环境影响的快消品牌,受到千禧一代和X世代青睐。消费者认识到支持这些环保举措的品牌的重要价值,他们在网上与这些品牌互动,并愿意为其产品支付更高的价格。
可持续/环境友好产品正在成为一种优质的象征,特别是在千禧一代和X世代中,他们正处于或在进入黄金消费年龄。快消品牌应该与消费者分享更多有关其可持续发展努力的信息。他们可以通过自己的品牌主张与消费者建立联系,尤其是在社交媒体上。主动分享的品牌可以在竞争中脱颖而出。
环境问题日益重要,零售商需要关注可持续性
环境问题在人们心中正在变得日益重要。在Facebook上,含“环境友好”相关标签的帖子单篇互动量是其他帖子的10.8倍。在Instagram上,“可持续时尚”相关内容被讨论的可能性是一般话题的11.8倍。
18-34岁的年轻消费者为可持续产品支付溢价的可能性是更年长消费者的1.5倍。他们正在积极拥抱包括绿色技术和净水应用在内可持续发展市场,愿意花更多钱在采用环保产品和从事可持续商业实践的零售商那里购物。
据市场调研机构Allied Market Research预测,全球可持续发展市场预计在未来7年将以每年24%的速度增长。随着人们对环境问题认识的提高,零售商需要满足消费者对于积极促进可持续发展的期望,并将其作为营销活动和市场策略的核心要素。
OPPO Pad(6GB/256GB/WIFI版) 11英寸,120Hz刷新率屏幕,高通骁龙870
进入购买
vivo X Note(12GB/512GB) 7英寸2K E5超感宽幕,5000mAh大电池,3D大面积指纹,旗舰骁龙8 Gen1
进入购买
小米路由器AX3000
进入购买
相关推荐:
最新新闻:
- 怎么通过回收站还原误删文件?回收站还原误删文件方法
- 如何解决Foxmail邮箱不能发送邮件问题?Foxmail邮箱不能发送邮件解决方法
- GrooveMonitor.exe是什么进程?GrooveMonitor.exe可以禁用卸载吗?
- Svchost.exe是什么?Svchost病毒清除办法
- win7系统如何设置Guest账户密码?Guest账户密码设置方法
- WebFreer怎么用?webfree浏览器使用方法
- GG修改器如何修改与冻结应用数值?修改与冻结应用数值操作步骤
- RMVB是什么意思?rmvb解析
- 有线宽带路由器怎么使用?有线宽带路由器使用方法
- 豆丁网上的文档怎么复制?豆丁网上的文档复制方法
- 安全更新补丁怎么下载?win7系统安全更新补丁KB4022722下载地址
- au_.exe是什么进程?au_.exe文件怎么删除?
- 卡盟是什么?为什么会有这么多的卡盟出现呢?
- cmd.exe是什么?cmd.exe有什么作用?
- 如何注册电脑上windows live的ID?windows live的ID注册步骤
- 如何解决Excel数据透视表无法分组问题?Excel数据透视表无法分组解决方法
- 黑莓10怎么使用代理?黑莓10使用代理的方法
- 如何使用网易云音乐Sati空间功能?网易云音乐Sati空间功能使用方法
- sqlwriter.exe进程是什么?sqlwriter.exe进程可以关闭吗?
- index.dat文件如何查看?使用工具查看index.dat文件
- 即时看!北约秘书长:乌克兰总有一天会加入北约,俄罗斯没有否决权
- 每日速看!《传送门》RTX版DLSS 3特性展示:开启前后的画面、帧数对比
- 58岁张曼玉参加纪念梅艳芳活动 穿V领碎花裙依旧优雅迷人
- 《漫威暗夜之子》官方发布预告片现已推出! 每日速讯
- 环球微头条丨歌手Hozier将参与本届TGA 与《战神》作曲家带来表演
- 《壮志凌云2》限时重返院线上映 12月2日至15日:天天看热讯
- 天天观天下!B站否认会推出贴片广告 陈睿回应接手B站游戏业务
- 天天快资讯丨亚马逊计划年投入10亿美元用于电影制作 推出12~15部
- 全球球精选!闲鱼卖二手,破财难消灾
- 《圣斗士星矢》真人电影先导预告和海报 过于霸气:环球即时
- FS社员工称工资不高有加班 但工作像玩黑魂有成就感:今日关注
- 热门:尹锡悦准备“量身定制”福利以吸引特斯拉超级工厂入驻韩国
- TI后更新来了 《DOTA2》7.32d平衡性更新上线:今日聚焦
- 热点评!《鬼怪》编剧新作 宋慧乔与前夫宋仲基“复仇之战”
- 分不清“事实与观点”的讨论,只是在浪费时间
- 出厂即6GHz i9-13900KS上架了 价格很贵
- 天天要闻:4款N卡停产 以后新卡只能买30系和40系了
- 环球动态:NUC玩跨界!英特尔公版NUC X15游戏本预售5999元
- 冠脉支架集采提价超25%,医药行业预期改变了吗?| 见智研究-全球焦点
- 《孤岛惊魂6》开启免费体验12月6日推出异界DLC
- 沉寂十年之后,大宗商品对冲基金强势归来
- 全球新消息丨类银河恶魔城射击游戏《魔骑少女》现已正式上市
- 动态焦点:华硕ROG幻16 2023款曝光 或将搭载13代酷睿和RTX 40显卡
- 损失严重!苹果iPhone产量极具下滑:预计减少5%至10%:环球快看点
- 每日热门:威尔士0-3不敌英格兰!英格兰队世界杯总进球数破百
- 补贴十三年,肥了谁?废了谁?|焦点精选
- 今日播报!高性价比推荐!一线大牌15.6英寸轻薄本3499元秒
- 特斯拉开始从它降价!每千瓦时降约0.35元
- 199元!网易UU加速盒2发布:支持所有游戏主机、VR
- SE公布《浪漫沙加:吟游诗人之歌》8名主角介绍预告:每日速读
- 快讯:影驰全家桶:冬日装机,纯白平价优选,颜值实力兼具
- 保护用户不力!Meta欧洲被罚2.65亿欧元_当前要闻
- 谷歌手机广告造假 连带广告公司被FCC起诉
- RGB控制一键超频 耕升GW-SOUL软件详解
- 当前视讯!韩国罢工潮愈演愈烈!与工会谈崩后,政府下达强制开工令
- 一边办世界杯,一边狂“卖气”!卡塔尔与德国达成一份15年天然气供应协议
- 出险房企等来了红包_全球快看点
- 天天快资讯:法拉利首款SUV停止接单!已经供不应求了
- 《如龙维新极》冈田以藏介绍:沉默寡言的危险剑客
- 【独家】传闻:《使命召唤》以幽灵为主角的内容正在开发
- 《传送门RTX》12月8日发售 DLSS 3特性展示_天天快看
- 快播:苹果AirPods Pro 2耳机-500 只要1399
- 天天通讯!小米12 Pro降到2599 小米12s Ultra也只要4999
- 上财校长称40万博士生月收入仅3000元 建议提高博士生的收入_微动态
- C919大型客机获颁生产许可证_天天速读
- 天文学家痛斥:美国一卫星比天上99.8%的星星都亮
- 世界快看点丨第二春?《大镖客2》Steam在线人数超6.6万创下新高
- 世界焦点!《亚当斯一家》真人剧《星期三》豆瓣开分8.1
- 《木卫四协议》前期2个小时视频被泄露
- 每日讯息!如何在卡牌游戏里体验“满清十大酷刑”?
- 布兰妮在社交媒体疯狂输出 粉丝:她的眼神让人毛骨悚然
- 每日热文:《FF7核心RE》新预告:预购开启、12月13日正式推出
- 角逐元宇宙,索尼也来了!推出360美元可穿戴VR设备 焦点简讯
- 微软收购动视暴雪获得沙特、巴西和塞尔维亚的批准|快报
- 《瞬息全宇宙》获哥谭奖“最佳影片”