紧贴年轻人脉搏,小熊电器AWE以全场景为年轻人的精致生活提案
当代的年轻人是消费的一代,他们脑洞大开、个性爱玩,消费观念也逐渐从功能型诉求转化为体验性诉求,如何成功抢占年轻人市场,这成为困扰众多品牌的共同难题。
在2023年中国家电及消费电子博览会(以下简称AWE2023)展会现场,小熊电器现场打造厨房、母婴、户外等6大生活场景,并邀约美食生活、旅行户外等领域的大V来到现场为年轻人的精致生活大胆提案,提供全场景的解决方案,不仅博得了现场观众的关注,更在网络上引起了年轻人的广泛讨论。小熊电器以AWE为媒介,展现产品实力、与年轻人展开深度沟通,持续夯实品牌定位“年轻人喜欢的小家电”。
【资料图】
紧贴年轻人的脉搏,以多元场景沟通年轻群体
在今年AWE展上,小熊电器打造丰富的生活场景、开展创意互动,与现场及线上观众一起探索多元的精致生活体验。现场的“自由野营”场景狠狠抓住了年轻人时下露营游玩的需求,小熊也带来即将上市的户外风扇、户外电源等新品,打造户外精致野营生活“样板间”,并设置自助拍照等互动环节,现场吸引了众多年轻人打卡,圈粉年轻人,也为品牌展区亮点展示加分。
抓住年轻人的胃,就是抓住了年轻人的心。在现场,小熊开展了丰富的美食体验活动,用其明星产品全景可视空气炸锅现场烹饪美食,开启舌尖上的逛展模式。同时,在我们的“灵感办公”区域现场观众还可以选择自己喜欢的鲜茶原料,依据个人口味动手设计专属的养生茶包,体验小熊电器便捷的即热饮水机,纷纷表示“我要马上下单”,丰富有趣的活动迅速抓住了热衷养生的职场人。小熊展区也因其参与感和互动性强,成为AWE展会上不少年轻人驻足的“网红打卡点”。现场体验者纷纷点赞好评,并表示“太好玩了,自己做的茶包现场就能用小熊即热饮水机冲泡,1秒即有,迫不及待想尝尝味道。”
小熊邀请达人智囊团,为年轻人的精致生活提案 在场景体验、产品体验的基础上,小熊也邀请到不同圈层的年轻达人代表组成小熊智囊团来到现场,分享他们的精致生活理念和方式,为精致生活大胆提案。其中,母婴达人“恭喜爸爸”代表广大宝爸宝妈们提出育儿的烦心事,如婴幼儿阶段调奶温度把控问题以及孩子不吃辅食等问题。小熊产品经理在直播过程中也给出精致生活的解决方案:一个多功能调奶器能够实现30秒冲泡放心奶,一步到位解决冲泡奶粉各种问题;而小熊磨法料理棒,能够帮助制作花式辅食,让宝宝吃得香营养均衡。而户外达人则针对露营时的用火安全,提出如何实现无火烹饪,轻松享受美食等问题,产品经理也给出了解决方案,利用小熊户外电源即可打破场地限制,随时随地开启无火烹饪。这样产品与场景兼而有之的现场解决方案,通过线上线下直播联动的形式向各圈层群体渗透,为品牌与年轻人的沟通打开了新格局。
与此同时,小熊展位更是吸引了涂磊、东方甄选、维拉等头部主播现场直播带货,借助头部主播的影响力,带动更多年轻消费者体验并种草小熊产品,提升小熊品牌在平台上的曝光和声量。
当然,从品牌更深层次来看,小熊电器在AWE展上的一系列动作,都源于对年轻人生活趋势与精致生活需求的深入洞悉,并始终坚持“产品为先 以人为本”,将产品、场景、生活方式相结合,不断创新突破,为年轻人提供全场景精致生活解决方案。
把握时代发展的脉搏,以数智能力实现质的飞跃
当然,紧贴年轻人的脉搏,这背后离不开小熊电器落实精品战略,在多维度发力锻造综合实力,夯实更智能、更可持续、更具韧性的制造业,从而成长出竞争力的“坚实羽翼”。
具体来看,在研发上,小熊搭建起3级研发体系,拥有10多个研发团队,及时捕捉市场新需求,推进研发精品化。同时,推进与高校产学研合作,将科研成果及时转化成切实产品;在设计上,不仅依托已有的60多个设计师,还与外部顶级设计资源展开深度合作,推进设计精品化,带给用户更好的生活品质和消费体验。
小熊电器也积极推进数智制造能力建设,构建企业核心竞争力。目前,小熊已建立起4大智能制造基地、70余条生产线,以及两条国内顶级水平的全自动化生产线,今年3月,小熊电器创意小家电生产建设(均安)项目二期正式竣工,预计项目全部投产后未来五年将实现年产能1500万台,持续夯实小熊电器智能制造根基。此外,小熊电器也积极推进数字化转型升级,日前与IBM举行战略合作启动会,就数据治理、ERP升级、产品规划与上市运营等项目达成战略合作共识,通过全面激活数据治理,推动企业管理变革、提升经营质量,正式步入高质量发展的新阶段。
这一系列的举措让小熊不仅收获用户口碑,也获得了行业认可:小熊电器工业设计中心被评为评国家级工业设计中心,多款产品荣获「中国设计红星奖」、「德国 IF 设计奖」等国内外知名设计奖项,企业自身也连续四年上榜广东企业500强,并入围“制造业高质量发展百佳企业”。
AWE2023是一扇展示创新成果的窗口,与年轻人玩在一起的小熊电器,不断拓展小家电产品使用场景,为用户提供全场景精致生活的解决方案,同时,扎根实业,夯实数智制造实力,为企业发展赋能,我们也将更加期待小熊电器能够给年轻人的生活带来更多的惊喜,成为年轻人喜欢并首选的小家电品牌,也为行业注入源源不断的创造力。
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