分期乐商城618：年轻人消费超九成，热衷“剁手”同时也精打细算

疫情结束、年轻消费群体对未来预期更乐观，加上电商平台大打“低价”牌，带动年轻消费者的618购物热情。乐信旗下分期乐商城618第一阶段成绩单显示，5月24日-6月3日，全品类迎来爆发，平台成交金额同比增长81%，成交单数、成交用户数分别同比增长96%和84%。

分期乐商城数据显示，人们比以往更加追求性价比，但也绝不放低对品质生活的追求，手机数码、智能家居等品类表现强劲，最高增长近200%；户外运动、美妆饰品、摄影摄像等品类均增长快速，并呈现出从入门款向高阶产品升级的趋势。分期乐商城第一阶段成交订单同比去年618增长3.7倍，这些订单中又以手机数码、智能生活电器等高价商品最为集中。

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年轻人敢于追求品质生活的背后，是对未来发展预期转好。据中国消费者协会的调研数据显示，近八成消费者对未来一年发展有信心，年轻消费者更是占据主力。

“随着疫后消费复苏和分期乐商城的品类扩张，年轻人的消费需求显著提升，今年618第一阶段，分期乐商城90后、95后年轻用户贡献消费超过九成。”乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示，90后、95后支撑了今年618的消费增长，伴随越来越多95后步入职场，对新生活的追求进一步释放消费新需求，95后客单价同比增长最快。区别于其他综合电商平台，乐信客群多集中于年轻群体。截至2023年第一季度，乐信拥有1.94亿用户，其中90后、95后用户占比超过73%，高于其他综合电商平台。

年轻人“回笼”一线城市，场景化消费带动品质消费升级

分期乐商城数据显示，618期间，北上广深四城的家电和家居用品订单量同比增长300%，成为该品类增速最快的地区，其中高品质、智能化的商品增长更为明显。

一线城市居家消费提升的背后，是经济回暖背景下，越来越多年轻人选择回到一线城市打拼，带动一线城市租房场景消费需求提升。BOSS直聘数据显示，23%的人会在离开北上广深15个月左右时，选择再次回归一线城市。

为满足这一群体在城市高节奏下的品质生活需求，分期乐商城通过打造客厅、卧室、餐厅、电竞房等多个居家场景，为年轻消费者推荐品质商品。其中具备自清洁功能的扫拖洗烘一体机、高颜值的空气炸锅、带按摩功能的电竞椅子分别成为各自场景下的消费主流选择。

年轻人为生活加油，为“情绪”买单

从分期乐商城618第一阶段热销商品来看，除刚性需求外，能给带来解压效果的商品备受年轻人青睐。文创玩具、电玩游戏、摄影摄像、户外运动等解压类商品在分期乐618第一阶段整体销量提升近40%，这些订单的客单价较日常提高了50%以上。

对此，专家表示，疫情结束后，工作和生活节奏加快，消耗了年轻人过多的时间和精力，因此年轻人更注重适时犒劳自我，这一生活态度在年轻人购物车中的体现越来越明显。

具体来看，男生解压购物清单中，户外运动、电玩游戏场景下的商品增长同比增长超过200%；女生解压“工具”则更多元化，可爱的网红毛绒公仔、高颜值的折叠手机、带有“转运”、“祈福”寓意的首饰，都是可以进入女生们的解压购物清单。

此外，电商平台大幅度让利，用户对解压商品的预算越来越高。索尼全画幅微单相机、大疆Mini3Pro、爱普生1080P投影仪分别占据各自品类的热销榜前列，Switch和PS5更是包揽游戏硬件品类GMVTOP 10，且相比Switch常规版本，在近期热门游戏《塞尔达传说国王之泪》带动下，价格更高的塞尔达限定版更受消费者欢迎。

实用性二手商品走俏，南方人更会过日子

年轻消费者一方面热衷于“剁手”，另一方面又越来越精打细算，分期乐商城618第一阶段二手品类订单量同比增长超40%就是最好的证明。

年轻人选择在分期乐商城上购买二手商品，实际是追求极致性价比的另一个表现：该省省，该花花，把钱用在刀刃上。分期乐商城资深用户王子诚表示，年轻人喜欢有趣、新奇的东西，像手机这类数码产品，产品更新换代频率快、使用周期短，与其花高价格买全新产品，不如用在分期乐商城上0首付分期购买99新、95新商品，按照一款6000元的手机、平均24期算，只需几百元就能不断体验次新款手机，性价比更高。

从热衷购买二手商品的城市看，广州、深圳、成都、东莞、杭州排名前五，与南方人务实、理性的消费观保持一致；此外，二三线城市二手消费增长明显，厦门、东莞、成都是这个618二手品类交易金额增长最快的城市。

阎姝表示，从618第一阶段数据看，年轻人追求高品质与个性化消费的同时，消费行为更加理性，品质与价格对消费决策的影响比重增加，高性价比商品在分期乐商城热销就是最好的例证。“随着618进入高潮期，平台还将携手更多主流品牌，通过品牌专场、商品推荐、平台让利等多元形式，在持续丰富消费者选择的同时，提供深度优惠福利，进一步满足消费需求，激发消费潜力。”