京东发布《2023文具消费观察》 80%家长会给孩子买新型文具

暑假接近尾声，“开学经济”随之火热起来。随着现代科技进步和社会变迁，家长们在为孩子选择文具时，已经不再单纯追求颜色丰富、图案可爱。8月25日，京东发布《2023文具新消费观察》（以下简称《观察》），指出用科技满足需求，成为了家长们购买文具的新考量。口算机、丙烯马克笔、科学实验套装、文具礼盒套装、时间管理器、自律打卡器、电动削笔刀、迷你桌面吸尘器等“新型文具”受到家长们关注。

(资料图)

趋势一：减少视力损伤和提高自律性的“新型文具”市场需求倍增

近年来，家长们对孩子的视力损伤问题越来越担忧。随着孩子开学后，坐在桌子前的时间明显增加了，运动量大幅减少，这时候，如果又使用了不适合的桌椅、灯光太亮或太暗，会使得孩子的坐姿或视力问题加重，很可能在家长们不知不觉间就养成了姿势不良的毛病。因此，合适的坐椅、正姿垫板更能方便孩子维持正确的坐姿，此外，孩子阅读时的光线是否足够明亮，或是太过明亮造成反光，都有可能对儿童视力造成影响。

在京东文具和京东消费及产业发展研究院联手开展的调研中发现，有8成家长会给孩子购买具备护眼功能、矫正坐姿、培养自律习惯等功能的新型文具。《趋势》显示，在京东7-8月开学季期间，自律打卡器/时间管理器成交额同比增长161%、写字/正姿垫板、握笔矫正器成交额同比增长55%、护眼台灯成交额同比增长30%。

趋势二：品牌影响消费，家长购买文具更看重大品牌

随着人们对教育质量和安全性的要求提高，大品牌文具以其可靠的质量和良好的口碑赢得了众多家长的青睐。大品牌通常具有更高的产品质量、更好的售后服务和更严格的安全标准，让家长们更加放心。《观察》显示，6成家长在给孩子购买文具时，最关注的是品牌，其次是实用功能性。7-8月京东开学季期间，TOP5国产品牌占比提升了10%，由此可见，国产品牌文具正在加速崛起。

趋势三：家长希望通过实验类文具，培养孩子的科学思维

对于孩子来说，手的锻炼，可以促进脑部的开发。提高孩子的动手能力，有助于锻炼手眼脑协调能力，开拓观察能力及创造性思维，培养孩子的自信心。《观察》显示，3成家长将培养动手能力作为购买文具时的重要考量。

京东数据显示，7-8月开学季期间，科学STEAM教具成交额增长193%，让孩子们在玩乐中发现科学的奥秘；指南针、造纸术、火药、印刷术，四大发明的DIY手工文具成交额同比增长83%；家用化学实验室，迷你加热反应装置成交额同比增长48%；在家体验考古的乐趣，化石挖掘套装成交额增长41%；研究如何发电，电路科学实验装置成交额增长32%。由此可见，增加孩子的动手意识，促进孩子的全面发展，已经是当下父母最关心的问题了。

不同区域的家长，在选购时也有不一样的偏好，从京东7-8月开学季期间新型文具的销量数据来看，东部省份的家长青睐STEAM科学教具，西北家长相对较喜欢四大发明DIY套装和化石挖掘套装。北京的家长们喜欢给孩子买家用化学实验室套装，如果你在北京街头问一个刚上学的娃娃，大概率能说出门捷列夫。

趋势四：告别枯燥学习，兴趣类文具鼓励自驱力

所有的儿童都有强烈的求知欲，他们对未知的世界都特别好奇，急于了解这个世界，因此，“兴趣娱乐”成为孩子对世界的一种研究和探索的方式。如何让孩子在兴趣中学习，是如今很多家长意识到的问题。随着家庭教育观念的改变，越来越多的家长开始注重培养孩子的兴趣和爱好，这也为兴趣类文具提供了更广阔的市场空间。家长们愿意为孩子们购买符合他们兴趣和爱好的文具，从而激发他们的学习热情和创造力。

京东7-8月开学季期间，能提高写名字效率的学生印章成交额同比增长261%；学习之余，用画画、雕塑培养艺术审美，放松身心，美工DIY工具，如笔式陶瓷刀成交额同比增长188%。孩子学习需要激励也是家长们的共识，儿童积分卡成交额同比增长134%。可爱的文具能唤起孩子们的兴趣，桶装可爱卡通迷你橡皮擦成交额同比增长72%。亲子阅读好处颇多，阅读存折本成交额同比增长55%。

有意思的是，上海和广东的家长比较喜欢让孩子通过DIY美工制作等方式激发学习兴趣，而北方家长比较喜欢通过学生印章、积分卡等方式激励孩子把学习变成一件更好玩、更主动、更容易的事情，而不是被动枯燥的学习。

趋势五：一站式购齐“省事、省钱”

随着生活节奏的加快，选购文具也有了新的模式，“既要省事，又要省钱”。《观察》显示，3成家长在给孩子买文具时希望能一站式购齐，以节省时间和精力。同时，文具套装也是家长们的心头爱，例如晨光电动文具套装、晨光宇航员电动文具套装、凯轮猫浮水画套装、迪士尼冰雪奇缘文具礼盒套装等，都备受家长青睐。另外，价格也成为一个重要的考虑因素，3成家长希望有满减打折活动。

为了让更多的孩子做快乐学霸，也让家长们省心选购品质文具，即将开学，京东已启动开学季活动，购文具享2件9折、3件8折，另有满200元减20元，满199元送咕卡套装礼盒等活动，让家长们一次购齐开学所需，省心省时还省钱。

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[经销商]京东商城

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