热点聚焦：外媒呼吁厂商停止营销保密工作少当“谜语人”

来源：thegamer 时间：2023-05-13 18:54:05

(资料图片仅供参考)

外媒thegamer发文，呼吁各大游戏厂商减少对游戏营销的保密工作，少当“谜语人”。相反，游戏应该坦诚相待，展示包括缺陷在内的所有的东西。

作者试图用近期频频流出传闻的《真人快打》新作举例。今年2月，华纳在财报会议首次确认《真人快打12》将在今年推出，三个月后官方发布了一则非常耐人寻味的预告短片，传闻称新作可能会是一代重启而非《真人快打12》。作者表示，这类“谜语人”的营销只会助长错误信息在玩家中滋生传播，并陷入恶性循环。

玩家和开发者之间存在着明显的信息脱节，前者似乎认为游戏开发就像拼凑积木一样简单，并经常发出一些“为什么不更换引擎”诸如此类的问题，但实际上并非那么简单。

游戏的营销是有风险的，作者举例《漫威蜘蛛侠》此前的“水坑门”事件，游戏早期的游戏镜头十分逼真被大肆宣传，最终发售时的质量却未能满足玩家预期，招致了许多批评。反观《漫威蜘蛛侠2》，团队这次选择了推迟营销，官方很少发布宣传视频和游戏镜头，以规避此前的经历再现。作者认为这种推迟营销的做法正在迅速成为行业标准，但这种看似安全的做法并不好。

作者表示，隐瞒开发的会让人引发游戏跳票或巨大变动的焦虑。市场营销应该向我们展示幕后发生的事情，让我们了解开发者，并解开事情是如何组合的，这也将有助于打破游戏开发是非常容易的概念。

例如《死亡空间重制版》就曾通过开发者直播，让玩家看到团队是如何建造某些区域的。独立开发者也经常通过早期访问，在开发期间推出游戏，以便社区可以提供反馈和压力测试服务器。但鉴于整个行业持续缺乏透明度，玩家仍然严重误解了这一过程，我们经常看到玩家对错误和未完成功能的愤怒指责。这就是为什么整个行业需要提高透明度，以遏制这些误解。

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