环球新消息丨海澜之家承包张颂文衣柜 网友:签谁都不好使!
来源:新浪微博 时间:2023-05-23 14:57:08
(相关资料图)
2022年,海澜之家营收净利双双下滑。这家曾经标榜优衣库的中国品牌,再次祭出大招——拿下当红演员张颂文作为代言人,试图扭转业绩困局。
一个多月前,海澜之家隔空喊话邀请张颂文代言,随后不久,海澜之家又发布了模棱两可的言论,疑似宣布张颂文已经成为海澜之家的代言人,但因海澜之家挪用张颂文的路演图、P图审美不佳又受到了观众的质疑。
彼时张颂文始终没有回应,而当日晚海澜之家删除了代言微博,两者后续也未出现公开互动。这种行为被不少网友认为是道德绑架。不久后,海澜之家终于官宣签下张颂文,但消费者似乎并不买账。
新浪财经发起的一份千余人参与的投票显示,有35%的人从没买过海澜之家,以后也不会买,28%的人曾经买过海澜之家但如今已不是其客户群体,仅有21%和16%的人表示以后可以尝试买海澜之家和反复回购。
另外值得注意的是,上述投票的90后占比为47%,00后占比为10%,还有2%的参与投票的人是10后,这说明了即使签下当红明星,海澜之家吸引年轻群体的能力仍然有限。
有网友评论称,签谁都没有用。
这似乎证明着,即使签下了如今十分受观众喜爱的演员,海澜之家在消费者眼中的印象也难以被扭转,有网友质疑道,“品质做得不好,哪来的市场和品牌影响力?”
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