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新兴市场的“姐姐”们关注什么?

来源: 经济日报新闻客户端 时间:2020-07-08 17:00:33

7月7日,移动内容平台趣头条发布了《新兴市场姐姐图鉴》,该报告基于平台用户内容消费数据,真实展现了趣头条新兴市场年龄在40岁以上姐姐们的主要兴趣偏好。

据公开数据显示,40-60岁的人群中,有近2.75亿人还未上网,未来仍有1亿以上人口会成为新增网民。在此其中,三线及以下城市新兴市场的潜力尤为值得关注。长久以来,相较于一二线城市,新兴市场中年人群不管是物质需求还是精神需求,都没有得到充分满足,在公共话语体系里,他们往往是被留守的“夕阳迟暮”。

近几年,这一现象已逐渐发生变化。随着移动互联网在新兴市场的渗透,以及通讯技术不断迭代升级,新兴市场用户获取信息的速度已与一二线城市用户相差无几,他们不仅有更加充裕的闲暇时间,且可支配收入增速显著,同时乐于分享,喜欢熟人社交,可挖掘的价值潜力不容小觑。

其中,女性用户尤为值得关注,她们在家庭中担当母亲、女儿、妻子等多种角色,还掌握着家庭的财产,在日常生活开销上拥有绝对的决策权,已逐渐释放出越来越多的商业价值。

热爱娱乐内容,关注养生之道

截至2020年3月,趣头条日活用户突破4560万,月活用户突破1.38亿,同比保持超20%的增速。在趣头条上,女性用户占比58.1%, 40岁到60岁用户占比55.11%,姐姐用户近千万。

从使用时间来看,相比起一二线城市朝九晚五的都市白领,姐姐们有充沛的时间休闲娱乐,他们更习惯早起早睡,每日在线活跃时间主要集中在11点到19点,分布时段比较均匀,没有明显的高峰时段,但她们有大量的休闲时间,通常在买菜、做家务的间隙也尝试刷趣头条。

在内容形态方面,她们更喜欢看画面感和娱乐性更强的短视频或者小视频,其次是图文并茂的短资讯及图集内容。

姐姐们兴趣广泛,最关注的五个领域是娱乐、健康养生、广场舞、情感故事及旅游。

曾有研究表明,比起男性,女性更偏好娱乐型报道,在趣头条女性用户最受欢迎频道中,娱乐频道高居榜首。岁月让姐姐们发生了很多变化,唯一不变的是八卦欲望和吃瓜动力。

不过相较于年轻用户的,姐姐们关注的爱豆更加偏向于倪萍、大山等资深艺术家及康辉、欧阳夏丹等央视名嘴。

养生保健作为TOP 2内容,也很好展现了新兴市场姐姐们的朴素保健之道。比如,与一二线城市的“保健品”派不同,姐姐们关注野菜养生类的保健知识,喜欢学习如何通过调整生活饮食及起居习惯来保重身体。对她们而言,这些方式操作难度低,成本不高,是性价比非常高的养生之道。她们对这类养生知识涉猎全面,并乐于分享,在趣头条的养生频道中,无论是四季养生、中医之道、还是减肥妙招等相关内容,都收获了姐姐们颇多点赞和评论和分享。

在学习各种养生知识的同时,姐姐们生活中的运动元素也不能少,养生理论和运动保健两手抓,两手都要硬。在趣头条的特色内容中,广场舞也是姐姐们的热门频道之一。

崇尚经典,向往诗和远方

在备受姐姐们关注的情感频道中,养老、婆媳、婚恋、彩礼和两性是她们最关注的话题,比起一二线“社会精英”们对财富课程、管理学、经济学、职场等自我提升类知识的关注,新兴市场用户把注意力放在人与人之间的连接上。

当她们在与子女、伴侣相处的过程中,产生了苦恼和困惑时,她们也渴望从阅读这些共情、走心、接地气的内容及评论中获得答案。

在文化内容偏好方面,相较于90后、00后热爱网络文学和科幻文学,新兴市场姐姐们更偏爱经典名著、历史传记等类目。在她们的价值尺度里,四大名著是永不褪色的经典,而与历史名人相关的内容中,忍辱负重的林冲,左右逢源的宋江、提出仁义治天下的孔子登上了姐姐们点赞和评论排行前三。

由于新兴市场线下娱乐方式较少,且姐姐们闲暇时间充裕,在精神需求方面,除了文化知识的补给,她们也关注旅游相关的内容,怀揣着一颗想要出去看看的心。

姐姐们点赞最多的旅游圣地分别是印度尼西亚巴厘岛、贵州从江、云南大理、江苏扬州和广西北海,吸引她们的是“四季花开”、“气候宜人”、“退休天堂”。

年轻人们追逐北上广深,向往城市的霓虹灯和格子间里的竞技赛,在姐姐们的世界里,繁华和竞争早已褪色,尤其对于长期生活在新兴市场的姐姐们来说,低消费、慢生活、好风景才是她们的梦想天堂。

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