【行业观点】ET50上市爆卖演绎生而不凡 火星人集成灶何以频出爆品

一年一度的双11购物狂欢节正式落下了帷幕。作为近年备受关注的新兴品类，集成灶今年再度卖爆。其中，集成灶头部品牌火星人集成灶全网销量突破4.86亿，打破自己去年创下的销售额记录，卫冕集成灶类目全网销售TOP1，持续领跑行业，成绩喜人。

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值得一提的是，火星人在双11期间重磅推出的全新超静音蒸烤炸集成灶产品ET50，一经上市便展现了生而不凡的实力，凭借着优异的产品市场表现，成为继Q6BC、T7BC、X5BC之后火星人的又一款现象级大爆品。

不过，我们也看到，行业争雄，愈演愈烈。在这群鹿逐雄的集成灶市场上，火星人集成灶何以频出爆品？

1 精准把握用户需求，差异新品火爆全网

中式厨房一直存在着油烟重、电器杂、清洁难等诸多痛点，其中最为人所诟病的则是“爆炒”带来的油烟问题。基于此，火星人集成灶在创立之初，就研发出15cm低空近吸的技术专利，让油烟在产生瞬间就被吸走，真正做到油烟不过脸，实现“炒100个辣椒都不怕”的高效净烟，掀起一轮无烟厨房新革命。但随着消费升级影响，消费者需求愈加精细化，不仅要求油烟要吸得净，更要吸得静，才能让烹饪更游刃有余。

为了顺应消费者对健康、无烟、静音等多元化的品质厨房追求，火星人洞悉市场，精准把握消费者需求，在提升产品参数性能之外，直击厨房噪音污染痛点，创新开辟出静音集成灶新赛道，打造出了颇具差异化竞争优势的火星人ET50超静音蒸烤炸集成灶。

火星人ET50超静音蒸烤炸集成灶的外观采用了星环悬浮屏设计，配合机头几何切割工艺，视觉美观度极高，富有科技质感；在解决油烟和噪音问题上，则采用俯冲式锁烟穹顶防、双翼拢流设计侧防、行业首创折面油网双向咬烟内防、高配U型增压降噪风道以及专利仿生鲨齿梳风叶轮等多重净烟黑科技，实现了在18立方米/分钟的高风档下，噪音也仅为48.5dB的静音净烟效果。

得益于优异的产品性能，火星人ET50超静音蒸烤炸集成灶在新品发布会期间便已锋芒毕露，获得高达59万次以上的曝光总量以及超13万直播间总观看人次，为后期双11爆款销量做铺垫。最终，火星人ET50不仅在双11活动第一天开门红期间，实现4小时内销量突破5000台，创造火星人成立以来最短时间销量破5000的畅销单品记录，而且还摘得双十一期间集成灶/蒸烤集成灶TOP1单品榜桂冠，销量超12000台，单品销售超1亿，堪称行业现象级单品。

2 主流选择、权威认可，抢占流量高地，撬动亿级传播声量

火星人集成灶之所以能有如此优异的表现，除了产品自身具有优势之外，强大的品牌辐射圈也功不可没。

今年，火星人再度受邀登上国民现象级综艺节目《向往的生活》，节目中火星人Q6蒸烤一体集成灶以官方指定产品入驻蘑菇屋，高度的场景契合度，带来高频次的品牌、产品曝光。搭载了火星人独立研发的MCOOK智慧厨房平台和独特蓝鲸扁嘴仿生吸风口等多项高端科技的火星人Q6，在镜头前展现了其强效净烟、高效烹饪等多重优势，带领观众直观地体验火星人智慧厨房、高效厨房的无限魅力，圈粉无数。

此外，火星人还多次登上极具权威性的央视媒体，做客CCTV-1《新闻联播》、CCTV-1《生活圈》、CCTV-2财经栏目、CCTV-4《中国新闻》、央视网《超级工厂》等央视媒体栏目，品牌力和产品力获得央视权威媒体的高度认可，展现了国民品牌的风范和产品魅力，撬动亿级传播声量，品牌实力和热度持续出圈。

由此可见，火星人频出爆品的多次成功案例并非偶然，而是基于火星人持久以来对市场的深刻洞悉，对技术和工艺的精工专研以及对消费者需求的聚焦观察，在行业风口起来之前就已经在风里历练打造，才得成就颠覆行业和贴近用户的多款爆品，再加上新兴媒体平台的巨量加持，更是助推爆品涌动。相信未来，火星人也将以用户需求为王，以品质为基，不断丰富产品矩阵，持续打造爆品。