准备好做“尾款人”了吗?双11这些货卖爆了!
2022年“双11”预售启动已经一段时间了,10月31日晚,将进行第一阶段尾款支付,你准备好成为“尾款人”了吗? 记者从各电商平台了解到,2022年“双11”的第一个预售阶段订单火爆,很多品牌产品实现超乎预期的成交额增长。
国潮品牌大受欢迎
天猫发布数据称,10月24日晚天猫“双11”开启预售的一小时内,就有3000多个品牌预估成交额比去年同期翻倍增长。
国货美妆品牌表现不俗。在天猫“双11”预售首小时的十大爆款中,美妆品牌独占九席,其中薇诺娜、珀莱雅、夸迪等国货美妆品牌尤其表现突出。
【资料图】
薇诺娜是上市公司贝泰妮旗下核心品牌,天猫“双11”预售首日有4个品牌预售成交额破10亿元,薇诺娜是其中唯一的国货品牌。“今年超出了预期,多款单品爆卖,从第一年参加‘双11’时总成交额400万元到今年仅用了3.5小时预售成交金额突破10亿元,我们在天猫实现了跨越式增长。”薇诺娜电商事业部执行总经理项华表示。
运动类国货品牌也“卖爆了”。京东“双11”预售期从10月20日晚开启,京东平台数据显示,京东新百货专业运动鞋销售火爆,篮球鞋预售订单金额达去年同期43倍,跑步鞋预售订单金额达去年同期15倍。
国潮品牌大受欢迎,李宁预售订单金额同比增长超过200%,特步同比增长300%。24日当天,安踏预售订单金额更是高达去年同期的30倍。
家电焕新热情高涨
每年消费大促都是消费者家电升级的好时机。京东平台数据显示,2022年“双11”预售期间,京东家电整体预售订单金额同比增长近50%。海尔、美的、小天鹅、TCL、容声、海信、格力等家电大牌预售订单金额同比增长超70%。
同时,随着技术的不断迭代,各类细分家电产品持续满足用户多元需求和更极致的体验,在预售期间也表现亮眼。比如,游戏电视预售订单额同比增长120%、洗烘套装同比增长近100%、超薄冰箱同比增长140%、嵌入式洗碗机同比增长160%、洗地机同比增长220%、零冷水热水器同比超150%、加热净水器同比增长近100%、嵌入式空调同比增长180%、低音破壁机同比增长超3倍。
消费者在线上买家电等大件,往往比较头疼安装以及囤货等问题。 数据显示,每年有2.67亿消费者在天猫上购买电器家装,仅仅今年前10个月,消费者就在淘宝天猫上买走了2400多万张床、2200多万套沙发、1800多万件餐桌椅。与网购小件商品不同,消费者购买大件商品时,对送装服务的确定性要求更高,但也一直存在着难以解决的6大痛点:时效慢、乱收费、上门次数多、商品破损、退货难、旧货处理难等等。 京东介绍,为给消费者带来更便捷的焕新体验,京东家电针对大家电预约配送时长由40天升级到90天,满足用户先享受价格,再预约收货的特定需求。预约送货服务还支持消费者二次修改预约上门送货时间,便于用户根据实际情况提前或者延后送达,为家装用户提供更富裕的家电选购时间。
改善消费者购买家电家装等大件产品的购物体验,天猫也有动作。10月27日,天猫和菜鸟联合宣布,未来3年,消费者在天猫购买衣柜、床、洗衣机等大件电器家装商品,将实现100%“一次上门、免费送装”。目前,这一服务已经覆盖了全国300个城市的消费者。天猫希望再用3年时间将覆盖率扩展到2800多个县。菜鸟承诺,将投入10亿元,建立一支1万人规模的末端送装师傅团队,让大件物流服务更加有确定性的保障。
本文来源:中国证券报,作者:杨洁,原标题:《准备好做“尾款人”了吗?双11这些货卖爆了!》
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