东北人「占领」网络?
东北人,自带「节目效果」。
(资料图)
不知道大家发没发现一个现象,甭管电影、电视剧;网络电影、分账剧,还是抖音、快手、B站,东北人起码占了「半壁江山」。
人多到什么程度?基本没人能分得清到底谁是东北人了。
比如出演电影总票房排在前十的沈腾、张译和马丽,谁是东北人?
都是。
比如年初的「剧王」《人世间》,有多少东北演员?
雷佳音、宋佳、隋俊波、张瑞涵、王阳、王大奇、丁海峰、张凯丽……
再加上想喝手摇咖啡的倪大红、「西八区的先生」张瀚、收着演坏人的孙红雷、「佛像庄严」的辛芷蕾、全网心疼的沙溢、多料影后李冰冰……
「能文能武」的东北人,已经在影视行业扎堆儿了。
倪大红、李冰冰、孙红雷、沈腾
但东北人占比最高的,还不是电影、电视剧片场,而是「波谲云诡」的互联网。
像To C的分账内容,只要涉及到喜剧,肯定绕不开东北创作者。号称「重工业是烧烤,轻工业是直播」的短视频领域,东北更是输出了大量网红,堪称这个领域的「喜剧人才培养基地」。
不过在东北这片黑土地上,怎么就建成了这所「基地」呢?
「基地」培养出的人才,又是怎么和影视、娱乐行业接轨的呢?
01、东北人为啥能拍好喜剧?
东北人有幽默细胞这事儿,是全国公认的。
从上世纪80年代,中国人刚能在电视上看春晚开始,出生在吉林长春的陈佩斯,就带着《吃面条》等现象级作品,开创了「小品」这个全新的艺术形式。
虽然没有东北口音,但光靠肢体和表情就能把观众逗笑的陈佩斯,让全中国都知道了当时东北不光重工业发展的如火如荼,还有一手搞笑的天赋。
陈佩斯
后来的故事大家都耳熟能详了,赵本山、范伟、潘长江、巩汉林、黄宏……等等东北喜剧人,不光长期活跃在春晚舞台,还拍出了一大批电影、电视喜剧。
其中《刘老根》《马大帅》《落叶归根》等经典作品,更是成了时代的记忆。
可以这么说,在那个娱乐匮乏的年代,老百姓的快乐是喜剧给的,而这些喜剧,又基本都是完全解放了天性,啥都能演,还多才多艺的东北人拍的。
烹小鲜近几年采访过不少东北导演,讨论过东北人擅长拍喜剧的原因。
大多数人把功劳归结到了东北独特的气候、文化和历史上。
笔者总结下来,大致有几个原因:一来,东北这地儿气候条件一般,到了冬天,天寒地冻,老百姓没地可种,只能在炕头聊聊闲天,话密这事儿,慢慢就成了优势。
二来,东北话说起来抑扬顿挫,起伏比较大,自带喜感。同时,词汇上爱用比喻和夸张的形容,听起来生动、诙谐,有亲和力。加上虽然有口音,但东北话和北京话都源于幽燕方言,区别不大,利于传播,所以语言也成了助推器。
三来,东北早期经济发展不错,有钱就容易催生出曲艺等娱乐生活。而进入上世纪90年代,经济急转直下,物质生活不足,东北人又开始自嘲,翻来覆去,都成了「节目效果」。
这些鲜明的地域属性,就像地方菜一样,有特色,不好复制,生命力还很顽强。
所以一直到今天,幽默还是东北人的标签,一提到喜剧,也肯定绕不开东北创作者。咱们前文说的沈腾、马丽,甚至雷佳音、宋小宝等等演员,都是活跃在不同领域的笑匠。
不过,能在娱乐圈走到金字塔尖的人毕竟是少数,那大多数东北人的喜剧天赋,都到哪儿挥洒了呢?
答案是——互联网。
02、分账内容,不能没有东北人
话说早在2001年,互联网还没在全国普及,出生在吉林,毕业于北京大学德语系的音乐人雪村,就凭借一曲《东北人都是活雷锋》光速出圈。
这首「音乐评书」(用音乐讲故事),在网上有不少知音,刚发布不久,网友就做出了30多种Flash制作的动画MTV,堪称网红歌曲鼻祖。
电影版《东北人都是活雷锋》众星云集
而网剧的鼻祖,同样出自一位东北人之手。
2012年,爱优腾刚成立不久,财力十足,头部影视剧的版权竞争相当激烈。但老牌视频网站搜狐,反倒是另辟蹊径。
《大鹏嘚吧嘚》的支持人大鹏,结合当时流行的「屌丝文化」,以及德国喜剧《屌丝女士》下三路的风格,打造了自制剧《屌丝男士》。
在那个电视剧动辄5、60集的年代,每集10多分钟,无节操、无下限的《屌丝男士》火到烫手。
2014年播出的第三季,不但以11.3亿的总播放量坐上了网剧总播放量的首位,更刷新了网剧播放量的历史。
《屌丝男士》剧照
这个小成本网剧的成功,给之后出现的网络电影指了条明路——分账内容想赚钱,低成本、高回报的喜剧不能少,而拍喜剧,还是要找东北人。
果然,在网络电影发展的各个时期,东北喜剧都是重要的题材之一。尤其是2021年,行业发展暂缓,各家的战略从提高成本,变成降本增效后,东北喜剧变得越来越重要。
在烹小鲜统计的2022年上半年26部票房破千万网络电影中,6部是东北人主控的喜剧,占比高达23%。
而且细分下来,还能分成三种类型。
第一类是本山传媒集团的「科班喜剧人」。
譬如《我不是酒神》的主演宋晓峰,这位通过喜剧综艺出名的演员,在2019年进入网络电影赛道后,出演了大量小成本的作品,甚至转型导演,执导了票房破两千万的《让我过过瘾》,成为喜剧网络电影的代表人物之一。
而回顾过往的网络电影市场,周云鹏、宋小宝、杨树林、宋晓光等喜剧演员,都出演过票房较高的喜剧作品,「赵家班」下沉到分账内容的影响力,可见一斑。
《让我过过瘾》剧照
第二类,是近几年异军突起的崔志佳团队。
2010年加入近景短剧节目《爱笑会议室》并担任主要演员的崔志佳,长期坚持喜剧创作。但在小品和电影领域,一直没有主演的代表作品。
直到2020年,随着网络电影崛起,崔志佳入行并参与了《别叫我情圣》《愤怒的黄牛》《东北教父》《烧烤之王》《东北告别天团》《冒牌财神爷》《东北合伙人》等一大批具有东北特色的项目。
凭借不俗的剧本质量,这批作品票房成绩都还不错,崔志佳也逐渐在行业内站稳脚跟。
《东北告别天团》剧照
第三类,是老牌IP「二龙湖浩哥」。
在网络电影刚刚诞生时,就填补了喜剧市场的张浩,凭借「二龙湖浩哥」的形象一举成名。
10年来,他一直创作「四平青年」和「浩哥」的故事,成了网络电影领域不小的IP。
2021年至今,他连续参与了《二龙湖爱情故事2021》《四平警事之尖峰时刻》《新逃学威龙》《二龙湖往事:惊魂夜》《浩哥爱情故事》等网络电影、网剧作品,也是不容忽视的一股力量。
《浩哥爱情故事》剧照
三类创作者,加上泰维等网络电影新人,这几年都获得了相当不俗的成绩。
首先,证明了东北人的喜剧功底,哪怕周期再短,他们也能迸发极强的爆发力,构思出不错的喜剧桥段。结合目前各团队较强的剧作功底,相信未来东北网络电影能越走越好。
其次,在分账赛道,能获得票房收益,也就意味着获得了观众认可。东北喜剧没有失灵,在现阶段对东北人和网络电影都是一个好消息。
《发财日记》海报
不过,虽然和网络电影「对路子」,但东北人还真不只有一个选择。或者说,其他艺术形式,对东北这旮瘩也相当关注。
比如今年势头凶猛的分账剧。
9月21日,以东北纨绔高中生为主角,以南北文化差异为核心笑点的分账剧《东北插班生》上线。
开播后,即使笑点算不上太高明,但各个戳心窝子,甚至出现了“我是土狗我爱看”这样的应援口号,以及#一口气炫24集东北插班生#等热搜,成功出圈。
《东北插班生》剧照
分析作品成功的原因,东北莽撞小伙和南方文化对碰出的「笑果」是最重要的。
甭管碴子味儿的东北话,还是人物在「特殊」环境中的违和感,都让作品对得起喜剧的标签,和浓郁的东北元素。
另一方面,作品在搞笑的同时,不仅把校园和青春剧朦胧、暧昧、青春、热血的灵魂拍出来了,还暗含两岸一家亲的表达,能看出在剧本上下了功夫。
由此可见,在「内卷」越来越严重的分账赛道,东北喜剧人虽然好使,但想要更进一步,走在行业或题材的前列,必须在结合好笑点的前提下,在剧本和整体质量上,再加把劲儿。
03、喜剧之外,挖掘深度
最后,咱们再来关注一下东北的网红。
根据《2019抖音数据报告》显示,创作者视频平均播放量排行榜,第一位是媒体高度发达的北京,但前五,黑吉辽就占了三席。
这个数据当时一度被看成是「东北网红占据半边天」的凭证。
到了2020年,沈阳特别印发了《沈阳市电商直播发展(网红经济)行动方案(2020-2022年)》。
提出到2022年,沈阳市电商直播示范基地数量达到10个,网红经济街区数量达到30个,MCN机构、电商直播服务机构及网红经纪公司数量达到100个,网红品牌数量达到100个,培养10000名国内知名、具有东北特色的网红达人。
从官方角度,赫然把互联网当成了重要的经济体。
虽然最近一段时间,关于网红、直播能干多久这事儿,掀起了不少讨论。但在笔者看来,娱乐方式始终会发生改变,但东北人自带的这点幽默细胞,永远有一席之地。
所以与其针对目前行业的现状讨论,不如鼓励东北的影视创作者、网红,在形式发生改变前,提高自己的能力,在喜剧之外,能展示更多元的文化内涵。
郭德纲说,艺人拼到最后拼的是文化,东北喜剧艺人亦然。
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