全球玩具业最大的增长动力——“老顽童”

来源：华尔街见闻时间：2022-12-21 15:58:35

是谁在买玩具？是那些愿意为自己的童年花钱的大人们。

(相关资料图)

12月19日，根据市场调研公司NPD Group的数据显示，今年“老顽童们”（kidults）贡献了玩具销售额的四分之一，约90亿美元，成了整个行业增长的最大推动力。NPD的调查显示这些“小孩子”对星球大战和乐高情有独钟，也对超级英雄和收藏品“欲罢不能”。

媒体分析指出，这些玩具能让“孩子们”重返童年，他们愿意给乐高，洋娃娃和玩偶们花钱，近些年玩具制造商专为这些消费者打造了属于他们的产品线，制造商们意识到这一代想玩得开心的成年人对玩具的需求很高。

媒体称，玩具公司 Jazwares 的首席品牌官 Jeremy Padawer接受采访时表示，成年的概念现在肯定发生了变化，能大胆的说出“我是星球大战”的铁粉也是成年的一部分，Padawer说：

过去成年的意思是，成为一个非常正直、严肃的社会成员。你必须在智力，情感上以及其他所有方面都证明这一点。现在我们认为更自由地表达我们是某个动画或电影的粉丝，也可以作为成年的一部分。

为顽童们创造需求

媒体称，从二十世纪70年代开始，玩具行业开始进入了另一个时代：基于电影和电视节目开发的玩具趋势开始加速。

Padawer表示，从1977年《星球大战》上映开始，消费者会在商店看到更多的周边授权产品：

《星球大战》开始，我们为粉丝们创造了其周边的玩具和收藏品。

媒体分析指出，在十年前，随着超级英雄电影和漫画爆发，玩具成人化的趋势开始兴起。《玩具书》(The Toy Book) 主编兼《玩具内幕》(The Toy Insider) 高级编辑詹James Zahn表示，过去五年，“老顽童”对玩具公司的利润影响越来越大。

同时，乐高等玩具制造商也开始拥抱这些消费者，并专门针对这一群体创建了“怀旧”相关的产品线。

没有需求就创造需求，媒体称，玩具公司开始为自己的玩具制作电视和电影。全球最大的玩具公司美泰（Mattel, Inc.，MAT）成立了自己电影公司，并计划于2023 年 7 月发行《芭比娃娃》真人电影，将由曾在电影《自杀小队》中饰演“小丑女”的玛格特·罗比饰演芭比，由格蕾塔·葛韦格(《小妇人》《伯德小姐》的导演)执导。

玩具制造商孩之宝（Hasbro, Inc）在收购了“小猪佩奇”母公司Entertainment One（简称eOne）后，也将于明年3月在影院上映《龙与地下城：盗贼的荣耀》。媒体称，这些电影不是为孩子设计的，而是为了迎合了年龄较大的玩具爱好者。

此外，美国滑板车公司Razor专门为成年人开发了电动滑板，该公司的营销高级Josh Shave表示，20年前的孩子们长大了，这一代人在认真对待工作的同时，他们也想玩得开心。

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