环球热讯:观察丨敢“吃螃蟹”的湘品是这样养成的……
编者按:
如果把一个品牌看作自然界的个体生物,那么维系它生长壮大的生态系统,必然起到至关重要的作用。
湖南,这方热土,有着打造“品牌生态圈”的优渥生态环境,每一个耀眼的品牌皆能找到属于自己的品牌生态位。在2023年中国品牌博览会上,湖南的各类品牌炫酷亮相。
(资料图片)
2023年中国品牌博览会湖南展馆。
红网时刻新闻记者 何青 上海报道
5月10日,2023年中国品牌博览会在上海开幕。
66——这是湖南线下参展2023年中国品牌博览会的品牌数量。数字不算多,但是含“创”量极高。
天河超算、北斗导航、“海牛Ⅱ号”、国产最大直径盾构机等一批代表中国速度、中国高度、中国深度、中国强度的品牌产品在湖南展馆精彩亮相。
在“66”这个数字中,寻找到了湖南“品牌生态圈”的养成密码。
湖南品牌具备“敢”性基因
无论是打造新品牌,还是擦亮老品牌,首先得有一种可贵的基因,才能让品牌的诞生成为现实。
1999年,年过半百的何清华白手起家,创办了山河智能。一路走来,凭借着先导式创新,山河智能在工程机械领域“创”出了名头、“创”出了多项世界之最,从寂寂无名的“作坊式”企业,跻身全球工程机械企业50强。
湖南人骨子里有一种敢为人先的气质,有种“吃得苦、霸得蛮、扎硬寨、打硬仗”的品质。何清华有这种精神,而他所带领的山河智能亦是如此。
这样的气质品质,便让同山河智能一样的湖湘品牌创立之初,就种下了有“敢为、敢闯、敢干、敢首创”的“敢”性基因,因此屡屡敢于“吃螃蟹”。
湖南展馆创新高地板块。
在此次展会的湖南展馆,像这样的“敢”性湘品还有很多很多。
高,再高,最高。
中联重科打造了全球最长臂架泵车、全球最高自行走直臂式高空作业平台。
快,再快,更快。
中车株机墨西哥蒙特雷轻轨、凤凰文化旅游磁浮列车模型,展示出了傲人的“中国速度”。
“京华号”超大直径盾构机(模型)。
深,更深,愈深。
北斗卫星“深空”遨游,“京华号”超大直径盾构机等技术装备向“深地”挺进,“海牛Ⅱ号”深海钻机向“深海”探索。
硬,再硬,更硬。
株洲硬质合金集团有限公司带来的一款比头发丝还细的PCB微钻,能够在1平方厘米的精细印刷电路板上留下2500个大小一致的钻孔,且钻头不断不弯。
展馆湘绣表演。
老品牌也因为创新,焕发出了新的活力。
此次参展,湖南省湘绣研究所就带上近年新研发的翰墨丹青文房礼盒、繁华系列饰品、咏物系列车载香氛等文创产品,让老百姓感受生活中的湘绣魅力。
树品牌的“环境”至关重要
品牌的茁壮成长,需要它的所在地提供相应的滋养,才能枝繁叶茂。
树品牌,湖南企业有“敢闯”的干劲,湖南用心用情创造“敢为”的品牌生态环境。这一点,在湖南干事创业的企业家们感触颇深。
三一重工股份有限公司董事长向文波说,湖南是投资创业的最好沃土。
蓝思科技董事长周群飞说,对投资者而言,湖南就是“福南”,让我们温暖如春。
2023年中国品牌日活动期间,湖南品牌建设成就发布会暨湖南“品牌观察行动”启动仪式在上海世博展览馆举行。
湖南省发展和改革委员会党组成员、副主任文会中在湖南品牌建设成就发布会上介绍:近年来,湖南全力推进品牌体系建设,加快提升品牌层次,全省品牌发展取得了积极成效。
记者梳理发现,《湖南省“十四五”规划纲要》和省委、省政府“三高四新”决议中,明确提出了“品牌提升工程”。湖南省发改委首创性编制和发布了《“十四五”湖南省品牌发展规划》,提出品牌强基、品牌创建、品牌创新、品牌传播、品牌保护“五大行动”,明确打造先进制造业品牌高地、现代服务业品牌名省、现代农业品牌基地等重大目标任务。
同时,全省持续推进省长质量奖工程,各职能部门协同联动,合力推进品牌建设:
工信部门组织品牌培育试点示范,实施100个重大产品创新项目;农业部门持续实施“六大强农”行动,发布《湖南省“一县一特”主导特色产业发展指导目录》;商务部门启动湖南省老字号动态管理;质监部门率先在全国发布《品牌培育指南》《品牌管理体系要求与实施》《品牌价值评价》等省级地方标准……
这一套组合拳,给企业生长的土壤提供了丰富的肥料,形成了品牌茁壮成长的政策生态环境,促进众多湘品能够从无到有、从旧到新、从小到大。
目前,湖南的品牌价值不断提升。全省保有中国质量奖1个、中国质量提名奖7个、省长质量奖67个。据世界品牌实验室发布的2022年“中国500最具价值品牌”中,湖南上榜企业总价值达2517亿元,近5年年均增长20%。
形成“品牌生态圈”
环境造就了品牌,品牌也在重塑环境,湖南最终形成了一个欣欣向荣的“品牌生态圈”。三湘大地出好“品”!
湖南培育了“湖南红茶”“湖南茶油”“湖南辣椒”等7个省级区域公用品牌,“浏阳花炮”“醴陵瓷器”“安化黑茶”“湘绣”等地理标志产品驰名中外,“十八洞”“湘赣红”等乡村振兴品牌迅速兴起。
湖南展馆制造高地板块。
好“品”全球知。
超级杂交稻和耐盐碱杂交稻种子世界领先,超级计算机、超高速轨道交通牵引技术享誉世界,涟钢起重机吊臂钢获第七届中国工业大奖表彰奖,株硬集团高性能硬质合金产品、楚天科技医机药械全球知名,混凝土机械、盾构机、电力机车、城轨列车等产品国内外市占率不断提升。
好“品”已成林。
工程机械集群、轨道交通装备集群,新一代自主安全计算系统集群、中小航空发动机集群4个产业集群跻身先进制造业集群“国家队”,数量位列全国第三。
“品”好更出圈。
锦绣潇湘、鱼米之乡、伟人故里等传统形象深入人心,“工程机械之都”、世界“媒体艺术之都”、“网红长沙”、株洲“电力机车之都”、湘西“精准扶贫首倡地”等品牌魅力不断释放。
5名专家被聘任为“湖南品牌观察行动”品牌智库专家。
未来,湖南如何继续培育更多的湘品?笔者采访了湖南品牌观察行动品牌智库专家、湖南发展研究中心主任、湖南智库联盟秘书长王超。
王超认为
一是各级政府要继续重视创新引领,主动作为,建立品牌价值评估和保护体系,加大知识产权保护力度,促进企业实现创新发展,激活企业发展的“一池春水”。
二是要加快行业和产业的标准制定,以标准引领发展,以品质筑牢品牌根基。
三是要注重文化赋能,优秀的品牌能够打动人心、引发共鸣,要将湖湘特色文化融入到品牌内涵中,讲好湘品故事。
四是使内外平台畅通,为湘品出湘创造更优条件,建立完善的扶持举措,畅通本土品牌走出去的路径,打开联通全国甚至全球的桥梁。
一个湖南品牌,就是一张靓丽的“湖南名片”。一个个“敢”性湘品迸发出的活力,为湖南经济强劲发展提供了信心和底气!
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