《2022年度全球手游广告变现报告》:全球eCPM整体稳定,多数广告样式小幅提升
2022年,国内受游戏版号限制、防沉迷法规等政策和经济环境影响,市场已进入存量竞争阶段;而随着游戏产业的迅速发展,全球移动游戏玩家规模稳定增长,手游出海也如火如荼。机遇中总是面临挑战,随着疫情放开,全球手游变现又将会迎来哪些变局?为此,全球移动广告聚合工具平台TopOn正式发布《2022年度全球手游广告变现报告》,帮助各位洞察全球,助力产品提升收益。
报告分为《全球篇》和《中国篇》两部分,《全球篇》针对美国、中国港澳台、日本、韩国、英国、德国、俄罗斯、印度、印尼、巴西市场,《中国篇》针对中国内地市场,通过对2022年1至12月全球手游广告变现数据进行汇总分析,深度剖析了全球11个主要手游市场的广告变现的现状、变化并提供未来发展趋势的洞察,以期帮助全球手游开发者了解手游广告变现的最新动态。
关注公众号“TopOn”
回复关键词【手游报告】下载查看完整内容
(下面为报告部分核心内容节选)
一、全球市场各游戏类型eCPM整体稳定,双端多数广告样式小幅提升
整体来看,中度游戏eCPM表现优于休闲游戏。从广告样式看,激励视频优势最为明显,激励视频>插屏>开屏>原生>Banner。同类型游戏中,iOS的eCPM较Android更高,其中iOS的激励视频和插屏优势更为明显。
为了避免影响用户体验,中度游戏基本不会采用开屏的广告样式,而且很少使用banner和原生广告样式。这类游戏开发者会更多通过增加激励视频场景,来提升用户粘性和提高广告收益,让用户通过浏览广告获取游戏中的金币、道具等奖励,从而获取广告收益,实现双赢。
对比近两年的表现,安卓端的休闲游戏除激励视频eCPM小幅下跌约$0.3以外,其他样式的eCPM均小幅提升。而中度游戏的激励视频eCPM也略有下跌,下跌了约$0.5。其他样式的eCPM亦是小幅提升。iOS的休闲游戏和中度游戏激励视频的eCPM均有上涨,主要由于T1地区用户量级增长。
二、休闲游戏广告样式多样,中度游戏激励视频收益占绝对主导
休闲游戏的激励视频eCPM表现优秀,占比达64%,插屏以收益占比26.05%排名第二,Banner和原生的收益占比则较小,合计不超过10%,同时越来越多的休闲游戏开发者也开始考虑新增开屏的广告样式。而中度游戏对于更为注意用户的游戏体验,因此主要采用激励视频,收益占比高达84.62%。
另外我们观察到,虽然苹果针对iOS端颁布了隐私政策,开发者获取用户信息受限,但观察休闲游戏和中度游戏近几年广告变现数据对比可知,iOS端休闲游戏激励视频和插屏2022年eCPM分别为$13.41、$10.87,为近三年以来的最高水平,中度游戏激励视频和插屏的eCPM均高于历史两年的eCPM,后IDFA时代对iOS端手游广告变现影响有限。
三、中国本土广告平台2022年变现优异,发展势头迅猛
在全球广告平台收益方面,穿山甲平台凭借着TikToK在海外的风靡,在日韩、巴西市场有着良好的表现,在Android端收益占比排名最高,达到了20%;而Mintegral则凭借深耕游戏市场流量,在iOS端的收益占比排名升至第二,占比达到24%。二者在全球的广告收益不断向Meta、Admob等传统大媒体逼近。
四、T1国家为出海首选,新兴国家表现总体羸弱,但仍有发展潜力
从广告变现eCPM来看,日韩美等T1地区>港澳台英德>俄罗斯拉美两印等T2、T3地区。且无论是休闲游戏还是中度游戏,日韩美的eCPM、LTV及留存率均明显优于其他国家。而以巴西、两印地区为代表的新兴国家,广告变现各数值表现均排名靠后。
但值得一提的是,印尼地区休闲游戏LTV亦表现不俗,且近五年来全球移动游戏下载量及其增速集中分布在印度、巴西等发展中国家,也可见下载市场潜力之大。
地区方面,本报告还详细分析了美国、中国港澳台、日本、韩国、英国、德国、俄罗斯、印度、印尼、巴西各个市场的广告变现数据,请获取完整报告后进行查看。
五、环境、政策影响明显,国内手游广告变现收益整体下跌
2022年的开屏表现相比2021年的双端eCPM下跌明显,均有¥20以上的跌幅,原因是开屏限点等广告合规政策的推行。其他广告样式同比2021年下跌也非常明显。主要是受到游戏行业各类政策利空以及广告主预算下滑影响。
政策方面,今年新出台了弹窗需一键关闭和开屏摇一摇限制政策,加之疫情影响,广告主整体预算下跌。9月新一批游戏版号下发成为了市场的强心剂,轻微刺激了市场的活力和信息,eCPM有所回升,下半年整体表现比上半年有所回暖。
六、国内中重度游戏积极拥抱游戏内广告
与2021年相比,今年Android端中度游戏广告展示占比和收益占比都有所提升,整体收益下滑的情况下,越来越多的中重度游戏选择在游戏内加入广告,以补充收入。data.ai的《2022 年聚焦游戏领域报告》也指出,大多数移动用户愿意接受广告以获得免费的内容和服务。
七、视频广告样式成为广告展示首选
激励视频在双端的展示占比均超过20%,成为市场较受欢迎的广告样式。不仅如此,针对开屏、插屏样式,广告平台开发出创新的视频植入方式,越来越多的广告主也选择使用视频素材投放广告,在短视频盛行的时代,视频相比静态的图文广告,更能吸引用户眼球。
以上是《2022年度全球手游广告变现报告》的部分内容节选,更多精彩内容,欢迎关注TopOn公众号回复【手游报告】获取完整PDF,愿TopOn可以助您洞悉市场,掘金全球。
关于TopOn
TopOn是全球领先的移动广告聚合工具平台,专注于为全球移动开发者提供广告变现运营管理及优化服务。TopOn基于大数据打造的智能化聚合管理工具,为开发者提供广告分层、头部竞价、流量分组、A/B测试、交叉推广、API管理等便捷变现管理功能,快速实施精细化运营策略,同时配备多维度数据报表,精准比对广告平台API数据,详细展示用户时长、广告展示频次、DEU、LTV、留存等关键数据。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
标签:
相关推荐:
最新新闻:
- 《2022年度全球手游广告变现报告》:全球eCPM整体稳定,多数广告样式小幅提升
- 戴锦华:我的电影年度观察(一) 即时
- 【环球报资讯】2023春节档电影 已有4部电影片长超过2个小时
- 唐家三少新书《神印王座II皓月当空》:讲述圣魔大陆1万年后的故事
- 全球关注:内容扎实!《最后生还者》宇宙作品M站评分从未跌下80
- 观点:iPhone 14年货节立减900 数量有限
- 实时焦点:荣耀80 GT立减200:游戏旗舰机 限时3099元
- 环球视讯!意大利头号黑手党头目落网 曾潜逃30年之久
- 电路“螺丝钉”,新能源带来细分新机会-天天速看料
- PS日本发文介绍主机指示灯状态:白橙蓝红各有其意
- 特斯拉首席汽车设计师:Cybertruck已定型并接近投产:每日关注
- 传《GTA:三部曲-终极版》1月19日登陆Epic:环球即时看
- 外资又杀回A股了,依然最青睐蓝筹股:世界新要闻
- 要闻速递:财政部发布关于延续实施有关个人所得税优惠政策的公告
- 被主播捧红的《鹅鸭杀》,却只能让我心累
- 华硕更新Vivobook系列笔电 搭载第13代酷睿
- 第二届数字河南云博会公益助企在线启幕
- 连线中丨“风光无限”的风光储,明年还能“强势”吗?
- 《Forspoken》试玩demo需要50小时能满级 最终版内容更丰富
- 关注:卢伟冰:Redmi K60卖的格外好 同价位首选
- 微信:小米雷军入选最受欢迎知识主播_天天通讯
- 索尼PS5不能长期竖放:能给放坏了!
- 湘电股份:2022年净利同比预增196%-252%|播资讯
- Redmi K40S立减400 12+256G只要1898
- 当前简讯:一加11R手机曝光 海外官网发现真机
- 当前头条:全球最富1%人口过去两年赚了多少钱?其余99%的2倍
- 速讯:《交换人生》曝“春节祝福”版预告:雷佳音、张小斐承包你的新年好运
- 十二生肖为什么没有猫咪?专家:传入中国比较晚
- 当前消息!销量堪比《圣经》的大富翁游戏,开发者为何被无情抹杀?
- 从罗永浩和郑刚的冲突,看对赌回购的利弊|世界看热讯
- 全球球精选!去年腾讯百余人触犯高压线被辞,马化腾称内部贪腐触目惊心
- 每日报道:滴滴出行恢复新用户注册,即将上架应用商店
- 一桌一趣意,雷柏无线办公外设桌搭呈现:世界观点
- 王者荣耀小乔兔年限定新皮肤公布,小乔·山海·琳琅生定位传说品质
- 药丸区域缩小!曝iPhone 16 Pro灵动岛面积将扩大
- 苹果耗费约6年自研MicroLED屏幕 未来将用于iPhone
- 平安银行发布业绩快报:去年净利润同比增长25.3%
- 又一关键制裁即将生效!欧洲能源市场再迎考验 每日热议
- 《燕云十六声》回应首次实机观感不佳:演示规划不当 缺乏直播技巧|环球微头条
- 《因狄斯的谎言》1月16日正式上线!游戏首个DLC限时免费领取!:动态
- 退休舅舅党再爆料:PS5第三方新游戏或即将公布
- 环球播报:《火焰纹章:结合》パンドロ角色介绍 1月20日发售
- 最快2024年问世 微软Win12大规模重做集成AI技术
- 比尔盖茨称很喜欢写代码 如果能重来会改变手机系统_通讯
- 世界观天下!全远程+共享办公几个月,我的效率真的变高了
- 环球报道:英特尔、微软逐渐回归俄罗斯市场 软件服务先行
- 携手阿里云 与MongoDB在云时代共赢数据新价值
- 如何通过Word制作电子贺卡?制作教程
- 讯息:用眼部按摩仪好吗?有哪些好处?
- 神州行是什么?神州行是移动还是联通?
- 魅族 Flyme 定制版 QQ 音乐上架应用商店:今日热议
- 网易云音乐发布2022年产品创新盘点 专利申请数同比增77% 当前播报
- AI技术加持!曝微软Windows 12大规模重做_消息
- 1月16日凯莱英涨停分析:创新药,化学原料药,医药概念热股_全球快播
- HBO《最后生还者》烂番茄爆米花指数89%:表演优秀、忠于原作 全球快消息
- B站《鹅鸭杀》直播新规:需提前一天提交当天玩家ID-焦点观察
- 《黑神话:悟空》支持光追及DLSS3 40系显卡助力斩妖除魔|最新
- 《巫师3》中文配音幕后故事:困难重重 需通俗易懂_当前热议
- 《罪恶装备启示者2》Steam版 1月20日更新回滚式网络代码功能-环球快报
- 世界简讯:《中国乒乓之绝地反击》新预告 延档至大年初三
- 东方甄选「截胡」遥望科技?春晚台下的暗战
- 新资讯:柯益向善让爱可视 柯尼卡美能达荣获第12届公益节两项大奖
- 颜色玩得6,三星 S23 / S23+/ S23 Ultra 渲染图全曝光-世界焦点
- 顶配超万元!三星Galaxy S23系列售价曝光
- 焦点关注:有效减少折痕!曝三星Galaxy Z Fold 5用上水滴铰链
- 天天热点评!《最后生还者》剧集M站观众评分7.7:打破了游改作品魔咒
- 当前焦点!《实习班主任》正式发售!欢迎回到高中校园
- 全球新资讯:《坦克世界》DLC审判日礼包 Steam平台限时免费领
- 每日热点:DC负责人滚导回应超人选角传闻:剧本还没定呢
- 大厂重拳出击!腾讯辞退100余人,美团查处刑事案件41起
- 飞机未停稳粉丝就冲进头等舱 媒体:贵圈得治_当前速读
- 不只限制投屏!网友曝光:爱奇艺禁止HDMI连线播放:世界滚动
- 全球微动态丨韩国恐怖游戏《白色情人节2:谎言之花》新预告
- 当前快讯:才艺主播们涌向快手,他们看中了什么?
- 当前热文:真硬菜!雪天户外吃席凉菜被冻成冰雕 宾客:打包了